{"id":13543,"date":"2023-06-13T09:08:38","date_gmt":"2023-06-13T09:08:38","guid":{"rendered":"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=13543"},"modified":"2023-06-13T09:19:19","modified_gmt":"2023-06-13T09:19:19","slug":"cambios-en-los-modelos-de-atribucion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=13543","title":{"rendered":"Cambios en los modelos de atribuci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; _builder_version=\u00bb4.21.0&#8243; hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16&#8243; background_size=\u00bbinitial\u00bb background_position=\u00bbtop_left\u00bb background_repeat=\u00bbrepeat\u00bb custom_margin=\u00bb|auto||71px||\u00bb custom_padding=\u00bb30px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; custom_padding=\u00bb|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb custom_padding__hover=\u00bb|||\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16&#8243; background_size=\u00bbinitial\u00bb background_position=\u00bbtop_left\u00bb background_repeat=\u00bbrepeat\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<!-- divi:heading {\"level\":1} --><\/p>\n<h1 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-size: 16px; color: #000000; font-weight: 300;\"><\/span><\/h1>\n<h1 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-size: 16px; color: #000000; font-weight: 300;\">Tenemos emocionantes noticias para compartirles en el \u00e1mbito de Google Ads. A trav\u00e9s de nuestros canales de comunicaci\u00f3n, queremos informarles sobre los \u00faltimos cambios que Google ha implementado en Google Ads y Google Analytics.<\/span><\/h1>\n<p><!-- \/divi:heading --><!-- divi:paragraph --><\/p>\n<p>Desde el pasado mes de mayo de 2023, Google ha decidido llevar a cabo una actualizaci\u00f3n importante en los modelos de atribuci\u00f3n utilizados en sus plataformas. Esto implica la eliminaci\u00f3n de cuatro modelos espec\u00edficos en Google Ads y Analytics 4, con el objetivo de optimizar y mejorar la experiencia de los anunciantes.<\/p>\n<p>Los modelos que ya no estar\u00e1n disponibles son: el modelo de primer clic, el modelo lineal, el modelo decreciente en el tiempo y el modelo basado en la posici\u00f3n. Pero no se preocupen, \u00a1aqu\u00ed viene lo bueno!<\/p>\n<p>Google ha tomado medidas para asegurarse de que esta transici\u00f3n sea lo m\u00e1s sencilla posible. Las acciones de conversi\u00f3n existentes que se apoyan en los modelos eliminados se convertir\u00e1n autom\u00e1ticamente al innovador modelo de atribuci\u00f3n basada en datos, conocido como DDA (Data-Driven Attribution). \u00a1Esta es una excelente noticia para aquellos que deseen aprovechar al m\u00e1ximo la potencia de los datos en sus estrategias de marketing!<\/p>\n<p>Sin embargo, si lo prefieren, los anunciantes tambi\u00e9n tienen la opci\u00f3n de cambiar manualmente al modelo de \u00ab\u00faltimo clic\u00bb, manteniendo as\u00ed una mayor flexibilidad en sus campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n<p>\u00bfY cu\u00e1les son las razones detr\u00e1s de esta emocionante actualizaci\u00f3n? Google nos ha informado que los modelos de atribuci\u00f3n basados en reglas han experimentado una disminuci\u00f3n significativa en su uso desde la introducci\u00f3n del DDA hace tres a\u00f1os. Ahora, menos del 3% de las acciones de conversi\u00f3n en Google Ads hacen uso de estos modelos tradicionales.<\/p>\n<p>En cambio, el modelo DDA se ha convertido en la opci\u00f3n m\u00e1s popular y recomendada para las conversiones en subastas automatizadas. Adem\u00e1s, tiene la ventaja de estar disponible para todas las empresas, sin requerimientos complicados de datos.<\/p>\n<p>En resumen, a partir de mayo, los modelos de atribuci\u00f3n como el decreciente en el tiempo, el basado en la posici\u00f3n, el lineal y el primer clic dejar\u00e1n de estar disponibles para nuevas acciones de conversi\u00f3n en GA4 y Google Ads. Sin embargo, podr\u00e1n seguir utilizando el modelo de \u00ab\u00faltimo clic\u00bb durante un tiempo.<\/p>\n<p>En <a href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/google-ads\/\">Nivel de Calidad<\/a>, nos apasiona mantenernos actualizados con las \u00faltimas novedades y tendencias en el mundo del marketing digital. Estaremos encantados de responder a cualquier pregunta o brindar asesoramiento adicional sobre c\u00f3mo aprovechar al m\u00e1ximo estos cambios en Google Ads y Google Analytics.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><!-- \/divi:paragraph -->[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tenemos emocionantes noticias para compartirles en el \u00e1mbito de Google Ads. A trav\u00e9s de nuestros canales de comunicaci\u00f3n, queremos informarles sobre los \u00faltimos cambios que Google ha implementado en Google Ads y Google Analytics. Desde el pasado mes de mayo de 2023, Google ha decidido llevar a cabo una actualizaci\u00f3n importante en los modelos de atribuci\u00f3n utilizados en sus plataformas. 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Este modelo usa la inteligencia artificial (IA) de Google para descubrir c\u00f3mo influye cada punto de contacto en una conversi\u00f3n y, al combinar el modelo con la puja autom\u00e1tica, la <a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/ads-commerce\/turning-data-into-results-with-data-driven-attribution\/\">atribuci\u00f3n basada en datos mejora el rendimiento<\/a>. La atribuci\u00f3n basada en datos es el modelo de atribuci\u00f3n m\u00e1s usado en las conversiones de campa\u00f1as con puja autom\u00e1tica en Google Ads1, lo que significa que el uso de los modelos basados en reglas ha disminuido. Hoy en d\u00eda, menos del 3 % de las conversiones web de Google Ads se atribuyen mediante modelos de primer clic, lineal, de declive en el tiempo o seg\u00fan la posici\u00f3n.2<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Por estos motivos, los modelos de atribuci\u00f3n al primer clic, lineal, de declive en el tiempo y seg\u00fan la posici\u00f3n de Google Ads y Google Analytics 4 dejar\u00e1n de estar disponibles. La atribuci\u00f3n basada en datos, al \u00faltimo clic y <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/7014069?#external_attributed_conversions\">externa<\/a> no se ver\u00e1n afectadas.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>A partir de junio del 2023, eliminaremos la opci\u00f3n de seleccionar modelos de atribuci\u00f3n al primer clic, lineal, de declive en el tiempo y seg\u00fan la posici\u00f3n en las acciones de conversi\u00f3n de Google Ads que a\u00fan no usen uno de estos modelos. A partir de septiembre del 2023, cambiaremos las acciones de conversi\u00f3n que usen cualquiera de estos modelos a la atribuci\u00f3n basada en datos. Si no quieres usar la atribuci\u00f3n basada en datos con tus conversiones, podr\u00e1s seguir usando el modelo de \u00faltimo clic. A partir de ese momento, estos modelos basados en reglas tambi\u00e9n desaparecer\u00e1n de los informes del resto de Google Ads, incluidos los de las p\u00e1ginas <em>Vista general<\/em> y <em>Comparaci\u00f3n de modelos<\/em> de la pesta\u00f1a <em>Atribuci\u00f3n<\/em>.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Seg\u00fan<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>En<strong> julio de 2023<\/strong> desaparecer\u00e1n de Google Ads los modelos de atribuci\u00f3n al <strong>primer clic, lineal, de declive en el tiempo y seg\u00fan la posici\u00f3n<\/strong>. Tal y como <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/13427716\">se comunica desde Google<\/a>, estos modelos de atribuci\u00f3n apenas cuenta con un 3% de uso entre sus anunciantes. Ya en el mes de junio ser\u00e1 imposible elegir el modelo de atribuci\u00f3n, cambiando cualquier acci\u00f3n de conversi\u00f3n en septiembre de 2023. De este modo queda vigente la <strong>atribuci\u00f3n basa en datos<\/strong> para las cuentas de Google Ads.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p><\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>En el caso de nuestros clientes desde hace tiempo que , solo utilizo modelos de atribuci\u00f3n basados en datos.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->","_et_gb_content_width":"","content-type":"","_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[17,18,527],"tags":[551,45,605],"class_list":["post-13543","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-adwords-avanzado","category-analitica-web","category-campanas-google-ads","tag-analytics","tag-google-adwords","tag-google-analytics-4"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Cambios en los modelos de atribuci\u00f3n - Nivel de Calidad<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Cambios en los modelos de atribuci\u00f3n - Nivel de Calidad\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Tenemos emocionantes noticias para compartirles en el \u00e1mbito de Google Ads. 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A trav\u00e9s de nuestros canales de comunicaci\u00f3n, queremos informarles sobre los \u00faltimos cambios que Google ha implementado en Google Ads y Google Analytics. Desde el pasado mes de mayo de 2023, Google ha decidido llevar a cabo una actualizaci\u00f3n importante en los modelos de atribuci\u00f3n utilizados en sus plataformas. Esto implica la eliminaci\u00f3n de cuatro modelos espec\u00edficos en Google Ads y Analytics 4, con el objetivo de optimizar y mejorar la experiencia de los anunciantes. Los modelos que ya no estar\u00e1n disponibles son: el modelo de primer clic, el modelo lineal, el modelo decreciente en el tiempo y el modelo basado en la posici\u00f3n. Pero no se preocupen, \u00a1aqu\u00ed viene lo bueno! Google ha tomado medidas para asegurarse de que esta transici\u00f3n sea lo m\u00e1s sencilla posible. 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