{"id":14805,"date":"2023-10-23T14:53:11","date_gmt":"2023-10-23T14:53:11","guid":{"rendered":"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=14805"},"modified":"2023-10-23T14:53:11","modified_gmt":"2023-10-23T14:53:11","slug":"que-es-la-modelacion-de-conversiones-de-ga4","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=14805","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es la modelaci\u00f3n de conversiones de GA4?"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; _builder_version=\u00bb4.20.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.21.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb|||15px||\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_85 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">GU\u00cdA<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #0a0a0a;color:#0a0a0a\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #0a0a0a;color:#0a0a0a\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=14805\/#%c2%bfque_es_la_modelacion_de_conversiones_de_ga4\" >\u00bfQu\u00e9 es la modelaci\u00f3n de conversiones de GA4?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=14805\/#%c2%bfcomo_funciona_la_modelacion_de_conversiones_de_ga4\" >\u00bfC\u00f3mo funciona la modelaci\u00f3n de conversiones de GA4?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=14805\/#%c2%bfcomo_configurar_la_modelacion_de_conversiones_de_ga4\" >\u00bfC\u00f3mo configurar la modelaci\u00f3n de conversiones de GA4?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=14805\/#%c2%bfcomo_usar_la_modelacion_de_conversiones_de_ga4\" >\u00bfC\u00f3mo usar la modelaci\u00f3n de conversiones de GA4?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=14805\/#conclusion\" >Conclusi\u00f3n<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%c2%bfque_es_la_modelacion_de_conversiones_de_ga4\"><\/span><b>\u00bfQu\u00e9 es la modelaci\u00f3n de conversiones de GA4?<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si tienes un sitio web o una aplicaci\u00f3n donde los usuarios realizan acciones importantes para tu negocio, como comprar, registrarse o suscribirse, seguramente querr\u00e1s medir esas acciones y saber qu\u00e9 canales o campa\u00f1as las han impulsado. Para ello, puedes usar Google Analytics 4 (GA4) y Google Ads, dos plataformas que te permiten analizar todo el tr\u00e1fico de tu sitio y el rendimiento de tus campa\u00f1as de pago.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, <\/span><b>no siempre es posible medir todas las conversiones online de forma directa<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, debido a factores como el cambio de dispositivo, la privacidad o las limitaciones t\u00e9cnicas. Por ejemplo, si un usuario ve un anuncio en su smartphone, pero realiza la compra en su ordenador, o si un usuario bloquea las cookies o los p\u00edxeles o etiquetas de seguimiento, es posible que no se pueda atribuir la conversi\u00f3n al anuncio correspondiente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para solucionar este problema, GA4 ofrece una funci\u00f3n llamada modelaci\u00f3n de conversiones, que c<\/span><b>onsiste en estimar las conversiones online que no se pueden observar directamente<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, usando modelos de aprendizaje autom\u00e1tico que buscan tendencias coincidentes entre las conversiones observadas y las no observadas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La modelaci\u00f3n de conversiones <\/span><b>se aplica tanto a los canales de pago como a los org\u00e1nicos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, y abarca tanto los eventos basados en clics como las visualizaciones interesadas en YouTube. Las conversiones modelizadas se pueden ver en los informes principales y en las exploraciones de GA4, y se pueden importar a Google Ads para optimizar las campa\u00f1as y las pujas .<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es por eso que, desde <a href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/\">Nivel de Calidad<\/a>, te explicaremos qu\u00e9 es la modelaci\u00f3n de conversiones de GA4, c\u00f3mo funciona, c\u00f3mo configurarla y c\u00f3mo usarla para mejorar tus iniciativas de marketing y medir el valor de las acciones m\u00e1s importantes para tu empresa.<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%c2%bfcomo_funciona_la_modelacion_de_conversiones_de_ga4\"><\/span><b>\u00bfC\u00f3mo funciona la modelaci\u00f3n de conversiones de GA4?<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La modelaci\u00f3n de conversiones de GA4 <\/span><b>se basa en el uso de algoritmos de aprendizaje autom\u00e1tico<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que analizan los datos hist\u00f3ricos y actuales de las conversiones observadas y las no observadas, <\/span><b>y crean modelos predictivos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que estiman las probabilidades de conversi\u00f3n para cada usuario y cada evento.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los modelos se actualizan peri\u00f3dicamente para reflejar los cambios en el comportamiento de los usuarios y en el rendimiento de las campa\u00f1as. Los modelos tambi\u00e9n tienen en cuenta factores como la estacionalidad, el ciclo de vida del cliente o el valor del pedido.<\/span><\/p>\n<p><b>La modelaci\u00f3n de conversiones respeta la privacidad de los usuarios y no usa datos personales para identificarlos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. En su lugar, usa identificadores an\u00f3nimos o agregados que permiten asociar los eventos a los usuarios sin revelar su identidad.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La modelaci\u00f3n de conversiones solo se aplica cuando hay suficientes datos disponibles para crear modelos fiables. Si no hay suficientes datos, GA4 muestra solo las conversiones observadas directamente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/wp-content\/uploads\/grafico-barras-creciente-digital-superposicion-manos-empresario.jpeg\" width=\"597\" height=\"336\" alt=\"\" class=\"wp-image-14812 alignnone size-full\" style=\"display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;\" \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%c2%bfcomo_configurar_la_modelacion_de_conversiones_de_ga4\"><\/span><b>\u00bfC\u00f3mo configurar la modelaci\u00f3n de conversiones de GA4?<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para configurar la modelaci\u00f3n de conversiones en GA4, se debe crear o identificar un evento que mida la interacci\u00f3n que consideremos importante de los usuarios y marcarlo como una conversi\u00f3n. Un evento es cualquier acci\u00f3n que pueda suceder en tu sitio web o aplicaci\u00f3n, como ver una p\u00e1gina, hacer clic en un bot\u00f3n, rellenar un formulario, una compra\u2026<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para crear o identificar un evento, puedes usar el editor web o el editor para aplicaciones m\u00f3viles integrados en GA4, que te permiten configurar los eventos sin necesidad de modificar el c\u00f3digo. Tambi\u00e9n puedes usar Google Tag Manager para configurar los eventos y las etiquetas que se activan con las conversiones. Creemos que este segundo es la opci\u00f3n m\u00e1s vers\u00e1til con la que trabajar.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una vez que tienes el evento que quieres medir como una conversi\u00f3n, debes ir a la secci\u00f3n \u201cTodos los eventos\u201d del men\u00fa \u201cEventos\u201d en GA4, seleccionar el evento y activar la opci\u00f3n \u201cMarcar como conversi\u00f3n\u201d. Tambi\u00e9n puedes asignar un valor monetario al evento para medir el retorno de la inversi\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por defecto, <\/span><b>GA4 usa el modelo de atribuci\u00f3n basada en datos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, que distribuye la contribuci\u00f3n a las conversiones en funci\u00f3n de los datos correspondientes a cada evento. Sin embargo, <\/span><b>puedes cambiar el modelo de atribuci\u00f3n por otro que se adapte mejor a tus objetivos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, como el de \u00faltimo clic, el de primer clic, el lineal o el de decaimiento temporal.<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%c2%bfcomo_usar_la_modelacion_de_conversiones_de_ga4\"><\/span><b>\u00bfC\u00f3mo usar la modelaci\u00f3n de conversiones de GA4?<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La modelaci\u00f3n de conversiones de GA4 te permite obtener informes m\u00e1s precisos y completos sobre las conversiones online que se producen en tu sitio web o aplicaci\u00f3n. Puedes ver las conversiones modelizadas en los informes principales y en las exploraciones de GA4, junto con las conversiones observadas directamente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los informes principales son los que se muestran en el panel de GA4 y que te ofrecen una visi\u00f3n general del rendimiento de tu sitio web o aplicaci\u00f3n. Puedes ver las conversiones modelizadas en los informes de \u201cAdquisici\u00f3n\u201d, \u201cInteracci\u00f3n\u201d y \u201cMotenizaci\u00f3n\u201d, donde se indican con un icono de un gr\u00e1fico.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las exploraciones son informes personalizados que te permiten profundizar en los datos y crear an\u00e1lisis avanzados. Puedes ver las conversiones modelizadas en las exploraciones de \u201cAn\u00e1lisis\u201d, \u201cAn\u00e1lisis de atribuci\u00f3n\u201d y \u201cAn\u00e1lisis del ciclo de vida\u201d, donde se indican con un icono de una flecha dentro de un c\u00edrculo..<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La modelaci\u00f3n de conversiones tambi\u00e9n te permite mejorar tus iniciativas de marketing y optimizar tus campa\u00f1as y pujas. Puedes importar las conversiones modelizadas a Google Ads para usarlas como objetivos de optimizaci\u00f3n o como columnas personalizadas. De esta forma, puedes ajustar tus estrategias y ofertas seg\u00fan el valor real que generan tus anuncios .<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"conclusion\"><\/span><b>Conclusi\u00f3n<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La modelaci\u00f3n de conversiones de<\/span><b> GA4 es una funci\u00f3n que te permite estimar las conversiones online que no se pueden observar directamente, usando modelos de aprendizaje autom\u00e1tico<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que buscan tendencias coincidentes entre las conversiones observadas y las no observadas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La modelaci\u00f3n de conversiones se aplica tanto a los canales de pago como a los org\u00e1nicos, y abarca tanto los eventos basados en clics como las visualizaciones interesadas en YouTube. Las conversiones modelizadas se pueden ver en los apartados de \u201cInformes\u201d principales y en el apartado \u201cExploraci\u00f3n\u201d de GA4, y se pueden importar a Google Ads para optimizar las campa\u00f1as y las pujas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para configurar la modelaci\u00f3n de conversiones en GA4, se debe crear o identificar un evento que mida la interacci\u00f3n importante de los usuarios y marcarlo como una conversi\u00f3n. Por defecto, GA4 usa el modelo de atribuci\u00f3n basada en datos, que distribuye la contribuci\u00f3n a las conversiones en funci\u00f3n de los datos correspondientes a cada evento.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La modelaci\u00f3n de conversiones es una forma de <\/span><b>obtener informes m\u00e1s precisos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, mejorar las iniciativas de marketing y medir el valor de las acciones m\u00e1s importantes para tu empresa.<\/span><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; \u00bfQu\u00e9 es la modelaci\u00f3n de conversiones de GA4? Si tienes un sitio web o una aplicaci\u00f3n donde los usuarios realizan acciones importantes para tu negocio, como comprar, registrarse o suscribirse, seguramente querr\u00e1s medir esas acciones y saber qu\u00e9 canales o campa\u00f1as las han impulsado. 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