{"id":14878,"date":"2023-11-16T12:01:15","date_gmt":"2023-11-16T12:01:15","guid":{"rendered":"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=14878"},"modified":"2023-11-16T12:01:19","modified_gmt":"2023-11-16T12:01:19","slug":"discrepancias-entre-los-datos-de-ga4-y-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=14878","title":{"rendered":"Discrepancias entre los datos de GA4 y Google Ads"},"content":{"rendered":"\n\n[et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; _builder_version=\u00bb4.20.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.21.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb|||15px||\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<p>&nbsp;<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_85 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">GU\u00cdA<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #0a0a0a;color:#0a0a0a\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #0a0a0a;color:#0a0a0a\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=14878\/#discrepancia_entre_los_datos_de_ga4_y_google_ads\" >Discrepancia entre los datos de GA4 y Google Ads<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=14878\/#diferentes_metodos_de_medicion\" >Diferentes m\u00e9todos de medici\u00f3n<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=14878\/#diferentes_definiciones_de_conversiones\" >Diferentes definiciones de conversiones<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=14878\/#diferentes_configuraciones_de_filtros\" >Diferentes configuraciones de filtros<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=14878\/#diferentes_tiempos_de_procesamiento\" >Diferentes tiempos de procesamiento<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=14878\/#como_reducir_la_discrepancia_de_datos_entre_ga4_y_google_ads\" >C\u00f3mo reducir la discrepancia de datos entre GA4 y Google Ads<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h1><span class=\"ez-toc-section\" id=\"discrepancia_entre_los_datos_de_ga4_y_google_ads\"><\/span><b>Discrepancia entre los datos de GA4 y Google Ads<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h1>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si usas Google Analytics 4 (GA4) y Google Ads para medir y optimizar tus campa\u00f1as de publicidad online, es posible que hayas notado una diferencia entre los datos que muestran ambas plataformas. Esta diferencia, conocida como discrepancia, puede afectar a las m\u00e9tricas como las conversiones, el tr\u00e1fico, el coste o el retorno de la inversi\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La discrepancia de datos entre GA4 y Google Ads es un problema com\u00fan que se debe a varias causas, que explicaremos a continuaci\u00f3n. Tambi\u00e9n te daremos algunos consejos para reducir la discrepancia y mejorar la precisi\u00f3n de tus informes.<\/span><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"diferentes_metodos_de_medicion\"><\/span><b>Diferentes m\u00e9todos de medici\u00f3n<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">GA4 y Google Ads usan diferentes formas de medir y atribuir las conversiones. Por ejemplo, GA4 usa un modelo de atribuci\u00f3n basado en eventos, mientras que Google Ads usa un modelo basado en clics. Por lo tanto, tienen ventanas y momentos de atribuci\u00f3n diferentes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s, <\/span><b>GA4 y Google Ads pueden usar diferentes modelos de atribuci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> para asignar el cr\u00e9dito de las conversiones a los diferentes canales o puntos de contacto. Por ejemplo, GA4 puede usar un modelo de atribuci\u00f3n lineal, que reparte el cr\u00e9dito por igual entre todos los canales involucrados, mientras que Google Ads puede usar un modelo de atribuci\u00f3n de \u00faltimo clic, que otorga todo el cr\u00e9dito al \u00faltimo canal antes de la conversi\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto significa que si un usuario visita tu sitio web desde un anuncio de Google Ads, luego desde una publicaci\u00f3n de Instagram y finalmente desde un correo electr\u00f3nico antes de realizar una compra, GA4 dar\u00e1 un tercio del cr\u00e9dito a cada canal, mientras que Google Ads dar\u00e1 todo el cr\u00e9dito al correo electr\u00f3nico.<\/span><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"diferentes_definiciones_de_conversiones\"><\/span><b>Diferentes definiciones de conversiones<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">GA4 y Google Ads pueden tener <\/span><b>diferentes criterios para definir lo que es una conversi\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Por ejemplo, GA4 puede contar como conversiones las compras realizadas por los usuarios que han interactuado con los anuncios en los \u00faltimos 30 d\u00edas, mientras que Google Ads puede contar solo las compras realizadas en los \u00faltimos 7 d\u00edas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto significa que si un usuario hace clic en un anuncio el d\u00eda 1, pero realiza la compra el d\u00eda 15, GA4 contar\u00e1 la conversi\u00f3n, mientras que Google Ads no.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s, GA4 puede contar las conversiones de forma \u00fanica por usuario, mientras que Google Ads puede contar las conversiones de forma repetida por clic.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto significa que si un usuario hace clic en un anuncio y realiza dos compras en el mismo d\u00eda, GA4 contar\u00e1 una sola conversi\u00f3n, mientras que Google Ads contar\u00e1 dos.<\/span><\/p>\n<h3><b><\/b><\/h3>\n<h3><b><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/wp-content\/uploads\/analytics-1024x577.png\" width=\"1024\" height=\"577\" alt=\"Discrepancias entre GA4 y Google Ads\" class=\"wp-image-14886 aligncenter size-large\" srcset=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/wp-content\/uploads\/analytics-980x552.png 980w, https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/wp-content\/uploads\/analytics-480x270.png 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) 1024px, 100vw\" \/><\/b><\/h3>\n<h3><b><\/b><\/h3>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"diferentes_configuraciones_de_filtros\"><\/span><b>Diferentes configuraciones de filtros<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><b><\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">GA4 y Google Ads pueden tener <\/span><b>diferentes filtros aplicados a los datos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que muestran. Por ejemplo, GA4 puede excluir el tr\u00e1fico de bots, los usuarios internos o los duplicados, mientras que Google Ads puede incluirlos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto significa que si tu sitio web recibe visitas de robots o empleados que hacen clic en tus anuncios o compran tus productos, GA4 no los contar\u00e1 como tr\u00e1fico o conversiones v\u00e1lidas, mientras que Google Ads s\u00ed.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n puede haber diferencias en la segmentaci\u00f3n geogr\u00e1fica, la zona horaria o el tipo de dispositivo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto significa que si tu campa\u00f1a est\u00e1 dirigida a un pa\u00eds espec\u00edfico, una franja horaria determinada o un dispositivo concreto, GA4 y Google Ads pueden mostrar datos distintos seg\u00fan c\u00f3mo interpreten esos criterios.<\/span><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"diferentes_tiempos_de_procesamiento\"><\/span><b>Diferentes tiempos de procesamiento<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><b><\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">GA4 y Google Ads pueden tener <\/span><b>diferentes tiempos para procesar y actualizar los datos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Por ejemplo, GA4 puede tardar hasta 72 horas en mostrar los datos m\u00e1s recientes, mientras que Google Ads puede mostrarlos en tiempo real o con un retraso m\u00ednimo (menos de 3 horas).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto significa que si realizas cambios en tus campa\u00f1as o en tu sitio web, GA4 y Google Ads pueden tardar m\u00e1s o menos en reflejarlos en sus informes.<\/span><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"como_reducir_la_discrepancia_de_datos_entre_ga4_y_google_ads\"><\/span><b>C\u00f3mo reducir la discrepancia de datos entre GA4 y Google Ads<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><b><\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para reducir la discrepancia entre GA4 y Google Ads, se recomienda seguir estas pr\u00e1cticas:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Comparar los datos correctos: Es importante comparar los datos que sean equivalentes entre GA4 y Google Ads. Por ejemplo, se debe usar la misma fecha, el mismo tipo de conversi\u00f3n, el mismo modelo de atribuci\u00f3n y la misma vista sin filtros en ambos productos.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Vincular las cuentas correctamente: Es necesario vincular las cuentas de GA4 y Google Ads correctamente para poder importar y exportar los datos entre ambas plataformas. Para ello, se debe seguir el proceso de vinculaci\u00f3n que indican las plataformas.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Usar etiquetas UTM: Las etiquetas UTM son par\u00e1metros que se a\u00f1aden a las URL de los anuncios para poder rastrear su origen, medio, campa\u00f1a, t\u00e9rmino y contenido. Estas etiquetas permiten identificar con precisi\u00f3n el tr\u00e1fico que proviene de Google Ads y evitar confusiones con otras fuentes.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La discrepancia de datos entre GA4 y Google Ads es un fen\u00f3meno normal que se debe a las diferentes formas de medir y mostrar los datos entre ambas plataformas. Sin embargo, es posible reducir la discrepancia siguiendo algunas pr\u00e1cticas recomendadas que te ayudar\u00e1n a mejorar la precisi\u00f3n y la fiabilidad de tus informes, aunque esto cada vez parezca una tarea m\u00e1s dif\u00edcil a medida que nos acercamos a la desaparici\u00f3n de las cookies.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si tienes problemas con tu medici\u00f3n en <a href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/\">Nivel de Calidad<\/a> podemos echarte un cable a conseguir una medici\u00f3n mejor y m\u00e1s precisa<\/span><\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Discrepancia entre los datos de GA4 y Google Ads Si usas Google Analytics 4 (GA4) y Google Ads para medir y optimizar tus campa\u00f1as de publicidad online, es posible que hayas notado una diferencia entre los datos que muestran ambas plataformas. Esta diferencia, conocida como discrepancia, puede afectar a las m\u00e9tricas como las conversiones, el tr\u00e1fico, el coste o el retorno de la inversi\u00f3n. La discrepancia de datos entre GA4 y Google Ads es un problema com\u00fan que se debe a varias causas, que explicaremos a continuaci\u00f3n. Tambi\u00e9n te daremos algunos consejos para reducir la discrepancia y mejorar la precisi\u00f3n de tus informes. Diferentes m\u00e9todos de medici\u00f3n GA4 y Google Ads usan diferentes formas de medir y atribuir las conversiones. Por ejemplo, GA4 usa un modelo de atribuci\u00f3n basado en eventos, mientras que Google Ads usa un modelo basado en clics. Por lo tanto, tienen ventanas y momentos de atribuci\u00f3n diferentes. Adem\u00e1s, GA4 y Google Ads pueden usar diferentes modelos de atribuci\u00f3n para asignar el cr\u00e9dito de las conversiones a los diferentes canales o puntos de contacto. 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