{"id":18537,"date":"2024-05-02T09:12:22","date_gmt":"2024-05-02T09:12:22","guid":{"rendered":"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=18537"},"modified":"2024-05-02T09:12:25","modified_gmt":"2024-05-02T09:12:25","slug":"excluir_datos_google_ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=18537","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo excluir datos en Google Ads?"},"content":{"rendered":"\n[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb|||1px||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

Google Ads<\/strong><\/h2>\n

Google Ads<\/strong><\/a> es una plataforma de pago por clic<\/strong> en la que Google subasta su espacio publicitario y cualquier anunciante puede pujar para que sus productos\/servicios aparezcan en su buscador.<\/p>\n

Hay distintas estrategias de puja que puedes adoptar para conseguir impresiones. Existen m\u00e9todos de puja manual en los que puedes determinar el coste por clic m\u00e1ximo que quieres pagar por anunciarte. Es la estrategia m\u00e1s tradicional y con ella puedes tener un control absoluto de las pujas por lo que puedes apostar m\u00e1s o menos por cada palabra, producto, etc.<\/p>\n

Hoy en d\u00eda, a ra\u00edz de la cantidad de datos que obtiene Google y el desarrollo de su algoritmo existen tambi\u00e9n estrategias de puja autom\u00e1ticas<\/strong>. En ellas, el sistema establece la puja por ti bas\u00e1ndose en la probabilidad de que los usuarios generen un clic o una conversi\u00f3n que contribuya a alcanzar tu objetivo de negocio. El sistema va aprendiendo con el tiempo a partir de la informaci\u00f3n obtenida en la plataforma de Google Ads tratando de aumentar los clics, la visibilidad y las conversiones. Por ello, es muy importante que la informaci\u00f3n registrada sea fiable y de calidad.<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/2026.niveldecalidad.com\/wp-content\/uploads\/2210.i402.034.S.m004.c13.QA-engineer-and-software-testing-flat-composition-scaled.jpg\u00bb _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb title_text=\u00bb2210.i402.034.S.m004.c13.QA engineer and software testing flat composition\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ sticky_enabled=\u00bb0″][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ sticky_enabled=\u00bb0″]

Excluir datos<\/strong><\/p>\n

Llegados a este punto podemos preguntarnos \u00bfy qu\u00e9 pasa si hay informaci\u00f3n de la que no quiero que el algoritmo se alimente? Google Ads nos permite excluir datos de la plataforma para que no alimente al aprendizaje autom\u00e1tico.<\/strong><\/p>\n

Os voy a poner algunos ejemplos de situaciones en las que nos interesar\u00eda excluir datos:<\/p>\n

– Black Friday u Oferta Flash<\/strong>. Esto puede disparar nuestra conversi\u00f3n de Google Ads en unos productos concretos pero no queremos que el sistema aprenda de eso porque la venta de ese d\u00eda ha sido incentivada por un descuento puntual.<\/p>\n

– Pedidos con un valor alto <\/strong>que no se llegan a pagar debido a que se han realizado con transferencia bancaria. Cuando encontramos un pico muy alto de venta en Google Ads, lo ideal es contrastar ese pedido en nuestro CMS o ERP para verificar que se ha pagado.<\/p>\n

Se recomienda hacer la exclusi\u00f3n de datos<\/strong> de la manera m\u00e1s precisa posible. Se puede especificar sobre qu\u00e9 campa\u00f1a queremos eliminar la informaci\u00f3n e incluso en qu\u00e9 dispositivo. Adem\u00e1s, el periodo excluido no deber\u00eda ser muy amplio para que el aprendizaje autom\u00e1tico no se vea afectado negativamente. Las fechas de exclusi\u00f3n elegidas se aplicar\u00e1n a los clics, por lo que hay que tener en cuenta el periodo de latencia<\/strong> de las conversiones. Esto significa que si nuestras conversiones tardan 5 d\u00edas en atribuirse y hemos detectado una venta por transferencia el d\u00eda 3 de marzo, deber\u00edamos excluir los datos desde el d\u00eda 28 de febrero. Seg\u00fan Google, debemos excluir al menos el 90% de los clics asociados con los datos de conversi\u00f3n afectados.<\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb column_structure=\u00bb1_2,1_2″ hover_enabled=\u00bb0″ sticky_enabled=\u00bb0″][et_pb_column _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb type=\u00bb1_2″][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/2026.niveldecalidad.com\/wp-content\/uploads\/6931509-1-1.jpg\u00bb _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb title_text=\u00bb6931509-(1)\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ sticky_enabled=\u00bb0″][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb type=\u00bb1_2″][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ sticky_enabled=\u00bb0″]

Smart Bidding<\/strong> empieza a tener en cuenta esta exclusi\u00f3n de datos una semana despu\u00e9s de realizarla. Es posible que durante unos d\u00edas las campa\u00f1as est\u00e9n inestables por lo que lo mejor es reducir un poco los CPA y ROAS<\/a> objetivos para facilitar el reaprendizaje. Cuando se trata de exclusi\u00f3n de datos futuros, se aplican de inmediato.<\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb][et_pb_column _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb type=\u00bb4_4″][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ sticky_enabled=\u00bb0″]

C\u00f3mo excluir datos en Google Ads<\/span><\/h2>\n

En este \u00faltimo apartado vamos a ver c\u00f3mo excluir datos en Google Ads para optimizar el aprendizaje de la estrategia de puja autom\u00e1tica.<\/p>\n

Desde dentro de Google Ads, vamos a entrar en herramientas y configuraci\u00f3n, en el apartado de estrategias de puja.\u00a0 En los controles avanzados tenemos dos pesta\u00f1as y en una de ellas encontraremos exclusiones de datos<\/strong>:<\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ sticky_enabled=\u00bb0″][et_pb_column _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb type=\u00bb4_4″][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/2026.niveldecalidad.com\/wp-content\/uploads\/Captura-de-pantalla-2024-05-02-a-las-10.49.06.png\u00bb _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb title_text=\u00bbCaptura de pantalla 2024-05-02 a las 10.49.06″ hover_enabled=\u00bb0″ sticky_enabled=\u00bb0″][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb][et_pb_column _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb type=\u00bb4_4″][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ sticky_enabled=\u00bb0″]

Ah\u00ed podremos generar una nueva exclusi\u00f3n<\/strong> en funci\u00f3n del tipo de campa\u00f1a y dispositivo sobre el que no queremos que el algoritmo aprenda.<\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb][et_pb_column _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb type=\u00bb4_4″][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/2026.niveldecalidad.com\/wp-content\/uploads\/Captura-de-pantalla-2024-05-02-a-las-11.08.03.png\u00bb _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb title_text=\u00bbCaptura de pantalla 2024-05-02 a las 11.08.03″ hover_enabled=\u00bb0″ sticky_enabled=\u00bb0″][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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