<\/span><\/h3>\nLas Demand Gen son campa\u00f1as que utilizan estrategias de puja autom\u00e1tica. Cuando las creamos podemos escoger entre maximizar clics o maximizar conversiones, pero no podemos optar por maximizar valor. Para usar esta \u00faltima opci\u00f3n necesitamos que al menos un grupo de anuncios tenga un m\u00ednimo de 50 conversiones acumuladas en los \u00faltimos 30 d\u00edas.<\/p>\n
Lo m\u00e1s recomendable es mantenerlas en maximizar conversiones<\/strong> y no asignarle un CPA objetivo. Si no tenemos un volumen suficiente de conversiones podemos empezar pujando por micro conversiones previas a la conversi\u00f3n final, como por ejemplo a\u00f1adir al carrito.<\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb1_2,1_2″ _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/2026.niveldecalidad.com\/wp-content\/uploads\/images-1.jpeg\u00bb title_text=\u00bbpresupuesto\u00bb _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb|||9px||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb]<\/p>\n
<\/span>3. Presupuesto<\/span><\/h3>\nEl presupuesto diario<\/strong> recomendado para una campa\u00f1a Demand Gen es de 100\u20ac por grupo de anuncios. Si optamos por uno inferior es posible que el aprendizaje no sea \u00f3ptimo y no tenga suficiente alcance.<\/p>\nDe hecho si lo que queremos es optimizar la campa\u00f1a <\/strong>con objetivo CPA o ROAS el presupuesto debe ser: 15 x CPA o 20 x valor de cesta media por d\u00eda.<\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb|||1px||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb]<\/p>\n
<\/span>4. Ubicaci\u00f3n e idioma<\/span><\/h3>\nLas campa\u00f1as de Demand Gen aprenden por grupo de anuncios<\/strong> por ello se recomienda establecer la ubicaci\u00f3n e idioma por grupo y no por campa\u00f1a.<\/p>\nNo debemos meter m\u00e1s de un pa\u00eds en una campa\u00f1a o grupo de anuncios. Si tenemos mucho presupuesto es mejor crear una campa\u00f1a por pa\u00eds pero si tenemos poco, podemos crear en una misma campa\u00f1a varios grupos y cada uno orientado a un pa\u00eds concreto.<\/p>\n
\u00a0En cuanto a la segmentaci\u00f3n por idioma,<\/strong> recordad que se trata del idioma en el que est\u00e1 configurado el navegador o dispositivo del usuario. Se recomienda asignar todos los idiomas si vamos a usar la misma creatividad para todas nuestras audiencias.<\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb|||1px||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb]<\/p>\n
<\/span>5. Audiencia<\/span><\/h3>\nComo coment\u00e1bamos el aprendizaje de Demand Gen es a nivel de grupo de anuncio por eso es importante no mezclar audiencias que se encuentren en distinta parte del embudo de conversi\u00f3n en un mismo grupo.<\/p>\n
Por ejemplo, un usuario que ha visitado una web est\u00e1 m\u00e1s cerca de convertir que uno que tiene afinidad general a tu producto pero no ha mostrado intenci\u00f3n de compra.<\/p>\n
Debemos crear un grupo de anuncios por audiencia o tem\u00e1tica de audiencia<\/strong>. Para mejorar el rendimiento de la campa\u00f1a, el orden de preferencia de audiencia ser\u00eda el siguiente:<\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb1_2,1_2″ _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb25px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb]<\/p>\n
<\/span>Bottom funnel<\/span><\/h4>\n\n- Segmentaci\u00f3n por cliente<\/strong>: antiguos compradores<\/li>\n
- Remarketing<\/strong>: visitantes de la web que no han convertido<\/li>\n
- Segmentaci\u00f3n personalizada<\/strong>: palabras clave relevantes<\/li>\n<\/ol>\n
<\/span>Mid funnel<\/span><\/h4>\n\n- Look a like:<\/strong> similares a antiguos compradores<\/li>\n<\/ol>\n
<\/span>Top funnel<\/span><\/h4>\n\n- P\u00fablico en el mercado<\/strong>: intenci\u00f3n de compra reciente.<\/li>\n<\/ol>\n
[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/2026.niveldecalidad.com\/wp-content\/uploads\/Diseno-sin-titulo-3-1030×1030-1.png\u00bb title_text=\u00bbDiseno-sin-titulo-3-1030×1030″ _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb|||9px||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb|||1px||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb]<\/p>\n
<\/span>\u00a06. Segmentaci\u00f3n optimizada<\/span><\/h3>\nDesde Google se recomienda mantener activa la segmentaci\u00f3n optimizada<\/strong> en nuestras campa\u00f1as de Demand Gen para aumentar las probabilidades de conversi\u00f3n. Al tratarse de una campa\u00f1a con estrategia de puja autom\u00e1tica<\/strong>, cuanta mayor flexibilidad y manga ancha le demos al algoritmo para que aprenda, mejor.<\/p>\nDe media se pueden observar un 20% m\u00e1s de conversiones en las Demand Gen que tienen la segmentaci\u00f3n optimizada activa.<\/p>\n
[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb|||1px||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb]<\/p>\n
<\/span>7. Creatividades<\/span><\/h3>\nLas campa\u00f1as de Demand Gen deben contar con al menos un anuncio de imagen y uno de video<\/strong> para cubrir todos los emplazamientos y no perder eficiencia.\u00a0<\/p>\nEn el anuncio de imagen debemos a\u00f1adir al menos:<\/p>\n