{"id":2640,"date":"2018-02-15T10:55:03","date_gmt":"2018-02-15T09:55:03","guid":{"rendered":"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=2640"},"modified":"2018-02-15T10:55:03","modified_gmt":"2018-02-15T09:55:03","slug":"que-es-una-estrategia-sem-y-sus-ventajas-para-las-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=2640","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es una estrategia SEM y sus ventajas para las empresas"},"content":{"rendered":"<p>El posicionamiento en buscadores o <strong><em>estrategia SEM<\/em><\/strong> es una de las t\u00e9cnicas m\u00e1s efectivas del marketing digital. Por este motivo, es importante dedicarle un apartado especial que nos ayude a entender mejor su funcionamiento, as\u00ed como las positivas repercusiones que trae consigo. As\u00ed es c\u00f3mo trabaja el SEM para lograr un posicionamiento m\u00e1s r\u00e1pido y efectivo.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_85 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">GU\u00cdA<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #0a0a0a;color:#0a0a0a\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #0a0a0a;color:#0a0a0a\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=2640\/#la_importancia_de_aparecer_en_google\" >La importancia de aparecer en Google<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=2640\/#las_claves_de_una_buena_campana_sem\" >Las claves de una buena campa\u00f1a SEM<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=2640\/#ingresos_generados_%e2%80%93_inversion_sem_inversion_sem\" >Ingresos generados &#8211; Inversi\u00f3n SEM \/ Inversi\u00f3n SEM<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=2640\/#acciones_para_optimizar_campanas_sem\" >Acciones para optimizar campa\u00f1as SEM<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=2640\/#1-_planificar_un_numero_de_campanas_determinado\" >1.- Planificar un n\u00famero de campa\u00f1as determinado:<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=2640\/#2-_da_prioridad_a_la_ubicacion_geografica\" >2.- Da prioridad a la ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica:<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=2640\/#3-_el_papel_del_seo_dentro_del_sem\" >3.- El papel del SEO dentro del SEM:<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=2640\/#4-_revisar_revisar_y_revisar\" >4.- Revisar, revisar y revisar:<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=2640\/#la_importancia_de_la_landing_page_en_una_campana_adwords\" >La importancia de la landing page en una campa\u00f1a Adwords<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"la_importancia_de_aparecer_en_google\"><\/span>La importancia de aparecer en Google<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>El movimiento en Internet se produce por medio de las b\u00fasquedas que los usuarios realizan en sus diferentes buscadores. Google es el m\u00e1s conocido por todos y el m\u00e1s utilizado. Cuando una persona realiza una consulta en la red se fija, como mucho, en los cinco primeros resultados obtenidos y ya no sigue mirando m\u00e1s.<\/p>\n<p>Pero \u00bfqu\u00e9 pasa si una empresa no est\u00e1 en esa lista de Google? Cuando una empresa no tiene presencia ni peso en Internet, simplemente es como si no existiera. Para mejorar esta visibilidad se cre\u00f3 el marketing digital y m\u00e1s concretamente lo que se conoce como estrategia SEM.<\/p>\n<p>Google Adwords es el servicio de pago que dispone el gran buscador, desarrollado especialmente para permitir a sus clientes aparecer en los primeros resultados de toda b\u00fasqueda relacionada con su sector. De esta manera y, gracias a la Optimizaci\u00f3n en los Motores de B\u00fasqueda como Google, se pueden conseguir resultados inmediatos.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"las_claves_de_una_buena_campana_sem\"><\/span>Las claves de una buena campa\u00f1a SEM<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Para que nuestra inversi\u00f3n en Google Adwords sea efectiva es importante ponernos en manos de profesionales expertos en marketing digital y, m\u00e1s concretamente, en la estrategia SEM. De esta forma, estaremos asegurando el \u00e9xito de la inversi\u00f3n (ROI).<\/p>\n<p>Estas son las claves fundamentales a seguir en el desarrollo de una campa\u00f1a de Google Adwords:<\/p>\n<ul>\n<li>Definici\u00f3n de las metas u objetivos: Antes de disparar hay que apuntar. De nada sirve poner toda la carne en el asador si no tenemos claro lo que queremos conseguir. Para ello, es sumamente importante hacer una selecci\u00f3n previa de las metas a alcanzar. Cada empresa es diferente. Por lo tanto, cada campa\u00f1a SEM tambi\u00e9n lo es. No es lo mismo dise\u00f1ar una estrategia para conseguir un mayor n\u00famero de ventas que para lograr mayor n\u00famero de suscriptores, por ejemplo.<\/li>\n<li>Calcular el retorno de la inversi\u00f3n: Este es un paso muy importante, ya que se supone que toda estrategia SEM ha de reportar unos beneficios. Calculando el ROI se puede fijar mejor un presupuesto para invertir en el posicionamiento en buscadores. Este valor se suele calcular por medio de una simple operaci\u00f3n matem\u00e1tica que consiste en:<\/li>\n<\/ul>\n<h4 style=\"text-align: center;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"ingresos_generados_%e2%80%93_inversion_sem_inversion_sem\"><\/span><em>Ingresos generados &#8211; Inversi\u00f3n SEM \/ Inversi\u00f3n SEM<\/em><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Una vez claros todos estos conceptos el siguiente paso es la creaci\u00f3n de la campa\u00f1a espec\u00edfica para Google Adwords.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"acciones_para_optimizar_campanas_sem\"><\/span>Acciones para optimizar campa\u00f1as SEM<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Para gestionar correctamente los anuncios que van a formar parte de nuestra campa\u00f1a de Google Adwords debemos establecer una serie de acciones que los conviertan en una estructura perfecta para el \u00e9xito.<\/p>\n<p>La optimizaci\u00f3n de anuncios en campa\u00f1as SEM se basa en:<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1-_planificar_un_numero_de_campanas_determinado\"><\/span>1.- Planificar un n\u00famero de campa\u00f1as determinado:<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Este es uno de los principales problemas que se encuentran las empresas a la hora de optimizar su estrategia SEM. \u00bfCu\u00e1ntas campa\u00f1as necesito? En Nivel de Calidad recomendamos planificar campa\u00f1as individuales por objetivos o campa\u00f1as por cada producto espec\u00edfico o seg\u00fan una fecha espec\u00edfica, como, por ejemplo, San Valent\u00edn.<\/p>\n<p>De esta forma, es mucho m\u00e1s sencillo su control, su organizaci\u00f3n, as\u00ed como la medici\u00f3n de resultados.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2-_da_prioridad_a_la_ubicacion_geografica\"><\/span>2.- Da prioridad a la ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica:<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>A veces, las campa\u00f1as SEM funcionan mejor en unos sitios que en otros. Si tu empresa detecta que una de esas campa\u00f1as es m\u00e1s efectiva en una ubicaci\u00f3n determinada, lo m\u00e1s aconsejable es orientar todos los esfuerzos hacia ese lugar.<\/p>\n<p>Si con el tiempo ves que para un determinado objetivo es m\u00e1s adecuado una zona que otra puedes empezar a orientar dicha campa\u00f1a a una sola ubicaci\u00f3n.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3-_el_papel_del_seo_dentro_del_sem\"><\/span>3.- El papel del SEO dentro del SEM:<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Los anuncios que se desarrollan en Google Adwords han de estar correctamente posicionados seg\u00fan las palabras clave m\u00e1s relativas al sector de la empresa o marca. Para ello, la mejor estrategia es empezar a localizar esas palabras o frases que mejor definen al negocio en cuesti\u00f3n. Los niveles de tr\u00e1fico que mueven dichas palabras en Google nos indicar\u00e1n cu\u00e1les ser\u00e1n las m\u00e1s efectivas para nuestra estrategia SEM.<\/p>\n<p>Al final, es mucho m\u00e1s importante saber quedarse con las <em>keywords<\/em> adecuadas, aunque no sean numerosas, que con un mont\u00f3n de palabras sin orientaci\u00f3n SEO alguna.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4-_revisar_revisar_y_revisar\"><\/span>4.- Revisar, revisar y revisar:<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Para lograr el m\u00e1ximo rendimiento de tus campa\u00f1as SEM es sumamente importante la revisi\u00f3n de las mismas. Solo as\u00ed lograr\u00e1s que sean seguras en base a los objetivos marcados. Una vez que se realiza dicha revisi\u00f3n es momento de aplicar los cambios necesarios. Esta es la clave de la optimizaci\u00f3n de anuncios dentro de los motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"la_importancia_de_la_landing_page_en_una_campana_adwords\"><\/span>La importancia de la <em>landing page<\/em> en una campa\u00f1a Adwords<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Finalmente, tenemos que remarcar la importancia que tiene el dise\u00f1o y calidad de la p\u00e1gina destino de tus anuncios en Google. Es decir, el lugar al que ser\u00e1 conducido el usuario tras pulsar en el <em>banner<\/em>.<\/p>\n<p>Uno de los errores m\u00e1s comunes que tienen que ver con la <em>landing page<\/em> es redireccionar al cliente potencial hacia la <em>home<\/em> de la p\u00e1gina web. Debemos ser m\u00e1s espec\u00edficos y orientar la URL de nuestros anuncios hacia la conversi\u00f3n final. Es decir, si queremos que un usuario se suscriba a nuestro bolet\u00edn de noticias deberemos colocar la p\u00e1gina destino en el apartado <em>news<\/em> del sitio web.<\/p>\n<p>Una <em>landing page<\/em> optimizada te permitir\u00e1 obtener mejores posiciones a un menor precio. O lo que es lo mismo, marcar\u00e1 la diferencia entre nuestra marca y la de la competencia m\u00e1s directa, haciendo que los usuarios prefieran dar su clic a nuestro sitio web. Por este motivo, es fundamental trabajar estos aspectos de la p\u00e1gina destino:<\/p>\n<ul>\n<li>El t\u00edtulo de la p\u00e1gina deber\u00e1 estar orientado hacia un correcto posicionamiento SEO.<\/li>\n<li>La estructura de la misma deber\u00e1 ser ordenada y presentada con subt\u00edtulos H1 y H2 que contengan las palabras clave elegidas.<\/li>\n<li>El contenido web presente en la <em>landing page<\/em> deber\u00e1 ser acorde a los principios de la campa\u00f1a SEM.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si est\u00e1s interesado en leer m\u00e1s contenidos como \u00e9ste te invitamos a que no te pierdas el siguiente art\u00edculo: <a href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/aclarando-conceptos-diferencias-entre-seo-y-sem\/\">\u00abDiferencias entre SEO y SEM\u00bb.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El posicionamiento en buscadores o estrategia SEM es una de las t\u00e9cnicas m\u00e1s efectivas del marketing digital. 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