{"id":5613,"date":"2014-12-16T12:53:59","date_gmt":"2014-12-16T12:53:59","guid":{"rendered":"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=139"},"modified":"2014-12-16T12:53:59","modified_gmt":"2014-12-16T12:53:59","slug":"pujar-por-tu-nombre-de-marca-en-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=5613","title":{"rendered":"Pujar por Tu Nombre de Marca en Adwords"},"content":{"rendered":"<p>Son muchos los clientes que me preguntan cual es la raz\u00f3n por la que est\u00e1n pagando por su nombre de marca en adwords, todos se preguntan lo mismo:<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Si cuando el usuario me busca ya salgo en las b\u00fasquedas de Google <strong>\u00bfpor que seguir pagando adwords por mi nombre de marca o branding?<\/strong><\/p>\n<p>As\u00ed que vamos a enumerar razones:<!--more--><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_85 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">GU\u00cdA<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #0a0a0a;color:#0a0a0a\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #0a0a0a;color:#0a0a0a\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=5613\/#1_proteccion\" >1. \u00a0Protecci\u00f3n<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=5613\/#2_aumentar_la_imagen_de_la_empresa\" >2. Aumentar la imagen de la empresa<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=5613\/#3_pujar_por_tu_nombre_de_marca_tiene_un_coste_mas_que_asumible\" >3. Pujar por tu nombre de Marca tiene un coste mas que asumible<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=5613\/#4_los_gastos_del_punto_anterior_los_podemos_estar_ahorrando_en_los_clic_de_otras_campanas_de_la_cuenta\" >4. Los gastos del punto anterior los podemos estar ahorrando en los clic de otras campa\u00f1as de la cuenta<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=5613\/#5_aumentar_la_presencia_en_keyword_de_branding_keyword_de_captacion\" >5. Aumentar la presencia en keyword de: Branding + Keyword de captaci\u00f3n<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_proteccion\"><\/span>1. \u00a0Protecci\u00f3n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Que no te roben clientes, vamos a ver el ejemplo de una empresa desatascos en Barcelona, con un alto branding<\/p>\n<p>\u00bfpor que no pujar por su nombre de marca?<\/p>\n<p>Un usuario que este buscando a esa empresa puede terminar convirtiendo en la de la competencia.<\/p>\n<p>Si la competencia termina pagando por nuestro nombre de marca podr\u00eda llegar a captar clientes que iban directos a convertir en nuestra web.<\/p>\n<p>Pagando por nuestro propio nombre de marca, no vamos a impedir que la competencia puje por el nuestro, pero si que vamos a ponerle las cosas mas dif\u00edciles para que su anuncio no salga en la parte superior del buscador \u00bfpor que?<\/p>\n<p>Adwords es una subasta en el que se sit\u00faa mas alto es el que tiene un ranking mayor<\/p>\n<p>Ranking = posici\u00f3n de la que se publica el anuncio<\/p>\n<p>Ranking = Nivel de calidad x CPC<\/p>\n<p>Y el nivel de calidad de la competencia ni de asomo va a ser similar al nuestro, ya que no va a tener la misma relevancia en al anuncio, ni en la pagina de destino, ni va a tener un CTR parecido, por lo tanto el clic que a nosotros nos cuesta 0,02\u20ac a el le puede costar 0,9\u20ac f\u00e1cilmente y al entrar nosotros en la subasta la rentabilidad de anunciarse con nuestro nombre podr\u00eda dejar de ser factible.<\/p>\n<p>Yo he vivido estos casos desde las 2 partes y es mas factible reducir la visibilidad de la competencia que puja por nuestro nombre cuando nosotros empezamos a anunciarnos con anterioridad y tenemos un cierto hist\u00f3rico.<\/p>\n<p>En este caso un usuario que busque los servicios de hidrotec puede terminar contactando con el que puje por su nombre de marca en adwords, ya que tiene una mejor visibilidad.<\/p>\n<p>OJO para el que este pensando en realizar este tipo de practicas y pujar por el nombre de la competencia, que se lo piense antes de hacerlo, y piense quien puede haber detr\u00e1s de esta empresa, a nadie le hace gracia que pujen por su nombre de marca, y en internet \u00a0hay muchas formas de hacer da\u00f1o a otras empresas y tomar estas medidas no suelen ser caras, ni llevan mucho tiempo.<\/p>\n<p>Por lo tanto yo siempre recomiendo llevarse bien con la competencia, he vivido ya varias guerras en el pasado entre empresas, y nunca son buenas para nadie, as\u00ed que mejor portarse bien que luego vienen los disgustos.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_aumentar_la_imagen_de_la_empresa\"><\/span>2. Aumentar la imagen de la empresa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Los usuarios cada vez tienen mas predisposici\u00f3n a la compra online, no tanto como en otros pa\u00edses donde trabajan porcentajes de conversiones mucho mas elevados, pero si que es cierto que cada vez hay mas predisposici\u00f3n a la compra online, pero la imagen de la empresa es un factor determinante en la compra online, por lo que tener una buena visibilidad puede llegar a ser muy importante cuando usuario te busca.<\/p>\n<p>Vamos a ver el ejemplo de una tienda de cortinas que hace adwords<\/p>\n<p>Como vemos en la imagen esta invirtiendo en publicidad para captar tr\u00e1fico.<\/p>\n<p>Pero cuando realizamos una b\u00fasqueda por su nombre de marca, este anunciante no tiene una buena presencia.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Si un usuario tiene dudas de terminar comprando en este sitio web, puede ser que no termine convirtiendo.<\/p>\n<p>Y esta tienda online, esta gastando grandes cantidades de dinero en la captaci\u00f3n de tr\u00e1fico, pero en cambio no esta ofreciendo una buena presencia cuando los usuarios los buscan teniendo esta estrategia un coste bastante inferior.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_pujar_por_tu_nombre_de_marca_tiene_un_coste_mas_que_asumible\"><\/span><strong>3. Pujar por tu nombre de Marca tiene un coste mas que asumible<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>En la captura podemos ver la evoluci\u00f3n de una cuenta en la que solo se esta pagando por su nombre de marca, y podemos ver claramente la evoluci\u00f3n:<\/p>\n<p>El d\u00eda 1 tenemos un coste medio por clic de 0,42\u20ac<\/p>\n<p>El d\u00eda 2 Tenemos un coste por clic de 0,34<\/p>\n<p>El d\u00eda 3 Tenemos un coste por clic de 0,26<\/p>\n<p>Aqu\u00ed ya mas de uno hubiera parado la campa\u00f1a por no considerarlo viable, pero hay que tener paciencia las cosas es adwords llevan su tiempo, y adwords valora mucho la calidad de la cuenta \u00a0y la antig\u00fcedad\u00a0(no esta en ninguna documentaci\u00f3n oficial de google pero todos los que llevamos tiempo con adwords vemos d\u00eda tras d\u00eda que es as\u00ed)<\/p>\n<p>El d\u00eda 7 tenemos un coste medio por clic de 0,15\u20ac<\/p>\n<p>Despu\u00e9s del d\u00eda 30 tenemos un coste por conversi\u00f3n medio que oscila entre 0,01 y 0,05 dependiendo de si la b\u00fasqueda del usuario es branding puro o branding + keyword<\/p>\n<p>Por lo tanto se puede decir que este coste es mas que asumible.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_los_gastos_del_punto_anterior_los_podemos_estar_ahorrando_en_los_clic_de_otras_campanas_de_la_cuenta\"><\/span>4. Los gastos del punto anterior los podemos estar ahorrando en los clic de otras campa\u00f1as de la cuenta<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>A la hora de establecer el Ranking google tiene en cuenta el nivel de calidad de:<\/p>\n<p>&#8211; La palabra clave<\/p>\n<p>&#8211; El grupo de anuncios<\/p>\n<p>&#8211; La campa\u00f1a<\/p>\n<p>&#8211; La Cuenta<\/p>\n<p>&#8211; El dominio<\/p>\n<p>Al pagar por nuestro nombre de marca estaremos aumentando el nivel de calidad de la cuenta en mayor o menor medida, por lo que podemos llegar a crear una reducci\u00f3n en el CPC de las otras palabras claves destinadas a la captaci\u00f3n en mayor o menor medida, dependiendo del volumen de b\u00fasquedas branding VS Volumen de b\u00fasquedas en las campa\u00f1as de captaci\u00f3n.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_aumentar_la_presencia_en_keyword_de_branding_keyword_de_captacion\"><\/span>5. Aumentar la presencia en keyword de: Branding + Keyword de captaci\u00f3n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>En este caso la competencia no se esta anunciando con el nombre de marca de la empresa en cuesti\u00f3n, pero la b\u00fasqueda del usuario va asociada a un producto que el usuario esta buscando y este producto activa los anuncios de otros anunciantes, el usuario a pesar de tener inter\u00e9s en comprar en la empresa que esta buscando, tiene muy f\u00e1cil terminar comprando en la competencia, por lo que aumentar la presencia y ponerle las cosas f\u00e1cil al usuario puede disminuir el n\u00famero de ventas que ven\u00edan a nosotros y que estamos perdiendo.<\/p>\n<p><strong>Pero no todo es tan bonito:<\/strong><\/p>\n<p>Hay casos en los que pujar por el nombre de marca no es una opci\u00f3n Factible, o merece que nos replanteemos la estrategia, vamos a poner el ejemplo de una importante empresa del sector offline, que esta dando sus primeros pasos en el sector Online, este tipo de empresas tienen un alto volumen de b\u00fasquedas por su nombre de marca, ya que llevan a\u00f1os trabaj\u00e1ndolo en Televisi\u00f3n, radio, peri\u00f3dicos y est\u00e1n presentes a pie de calle o en centros comerciales del pa\u00eds.<\/p>\n<p>Tal y como se puede apreciar en la captura, aun pagando 0,02\u20ac el clic podemos llegar a gastar mensualmente grandes cantidades de dinero, y aunque los n\u00fameros sean muy positivos hay que tener en cuenta que gran parte de estos usuarios solo quieren informarse antes de realizar su compra de forma offline.<\/p>\n<p>Con todos los pros y contras que puede tener pujar por nuestro nombre de marca, hay que pararse a pensar que todos los casos no son iguales, no todo es blanco o negro.<\/p>\n<p><strong>No es lo mismo:<\/strong><\/p>\n<p>[branding]<\/p>\n<p>-[branding]<\/p>\n<p>+branding<\/p>\n<p>+branding +keyword<\/p>\n<p>+opinion +branding<\/p>\n<p>Siempre hay que adaptar todas las estrategias de marketing a cada caso concreto, lo que funciona bien en una empresa no tiene por que funcionar bien en otra.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Son muchos los clientes que me preguntan cual es la raz\u00f3n por la que est\u00e1n pagando por su nombre de marca en adwords, todos se preguntan lo mismo: Si cuando el usuario me busca ya salgo en las b\u00fasquedas de Google \u00bfpor que seguir pagando adwords por mi nombre de marca o branding? 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