{"id":5617,"date":"2017-03-15T09:41:41","date_gmt":"2017-03-15T08:41:41","guid":{"rendered":"http:\/\/niveldecalidad.tk\/?p=1341"},"modified":"2017-03-15T09:41:41","modified_gmt":"2017-03-15T08:41:41","slug":"6-factores-a-tener-en-cuenta-antes-de-lanzar-una-campana-en-google-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=5617","title":{"rendered":"6 factores a tener en cuenta antes de lanzar una campa\u00f1a en Google Adwords"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"color: #ff6600;\"><strong>Google AdWords<\/strong><\/span> es una de las maneras m\u00e1s populares de anunciar y comercializar tus productos y servicios. Cuando lanzamos una campa\u00f1a en la red de b\u00fasqueda, en ocasiones, hay cosas que se olvidan y puede que no funcionen como se esperaba.<\/p>\n<p>Por ello, es importante crear y ejecutar procesos con una metodolog\u00eda de trabajo. En este post nos gustar\u00eda darte una visi\u00f3n general con acciones clave que realmente deber\u00edas tener en cuenta antes de activar tu campa\u00f1a y comenzar a incurrir en costes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_85 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">GU\u00cdA<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #0a0a0a;color:#0a0a0a\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #0a0a0a;color:#0a0a0a\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=5617\/#1_configura_el_seguimiento_de_campanas\" >1. Configura el seguimiento de campa\u00f1as<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=5617\/#2_ajusta_tus_grupos_de_anuncios\" >2. Ajusta tus grupos de anuncios<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=5617\/#3_verifica_la_configuracion_de_tus_campanas_y_el_cupon_de_regalo\" >3. Verifica la configuraci\u00f3n de tus campa\u00f1as y el cup\u00f3n de regalo<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=5617\/#4_agrega_palabras_clave_negativas_a_tus_campanas\" >4. Agrega palabras clave negativas a tus campa\u00f1as<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=5617\/#5_rotacion_de_anuncios\" >5. Rotaci\u00f3n de anuncios<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=5617\/#6_crea_y_optimiza_las_extensiones_de_tus_anuncios\" >6. Crea y optimiza las extensiones de tus anuncios<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_configura_el_seguimiento_de_campanas\"><\/span>1. Configura el seguimiento de campa\u00f1as<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Es fundamental que realices un seguimiento de tu campa\u00f1a (seguimiento de objetivos con <span style=\"color: #3366ff;\"><strong>Google Analytics<\/strong><\/span> en comportamiento de usuarios). Te recomendamos, por tanto, que configures el seguimiento de objetivos tanto en Google Analytics como en el propio panel de Google AdWords, con el fin de controlar tu retorno de la inversi\u00f3n (<span style=\"color: #3366ff;\"><strong>ROI<\/strong><\/span>). Revisa que las palabras clave est\u00e9n en el grupo que corresponde.<\/p>\n<ul>\n<li>Busca aquellos grupos de palabras que encajen con la tem\u00e1tica.<\/li>\n<li>Revisa las concordancias m\u00e1s apropiadas para tu presupuesto.<\/li>\n<li>Examina las palabras clave duplicadas.<\/li>\n<li>Revisa tu lista de palabras clave negativas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_ajusta_tus_grupos_de_anuncios\"><\/span>2. Ajusta tus grupos de anuncios<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Verifica que la puja de cada grupo de anuncios es la correcta y que el t\u00edtulo es relevante y est\u00e1 relacionado con las b\u00fasquedas.\u00a0Aseg\u00farate de que los anuncios, las palabras clave y las p\u00e1ginas de destino est\u00e1n bien ajustados. Con AdWords puedes\u00a0pujar en tantas palabras clave como quieras, y esto se resalta a trav\u00e9s de los elementos de \u00abpalabras clave sugeridas\u00bb visibles en tu campa\u00f1a, a trav\u00e9s de la herramienta <span style=\"color: #3366ff;\"><strong>Keyword Planner.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>El problema que puede derivarse de no llevar a cabo una estrategia a la hora de\u00a0agregar palabras clave a tu campa\u00f1a es que acabes eligiendo\u00a0keywords que no sean relevantes para lo que est\u00e1s publicitando. Si a\u00f1ades\u00a0palabras clave que sean menos relevantes aumentar\u00e1s tus costes y reducir\u00e1s el ROI, de tal modo que\u00a0gastar\u00e1s m\u00e1s dinero en clics del que deber\u00edas si no\u00a0te diriges directamente a los usuarios que buscan tus productos y servicios. Un menor nivel de calidad\u00a0significa una puntuaci\u00f3n de calidad inferior, lo que se traduce en un nivel de campa\u00f1a inferior.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_verifica_la_configuracion_de_tus_campanas_y_el_cupon_de_regalo\"><\/span>3. Verifica la configuraci\u00f3n de tus campa\u00f1as y el cup\u00f3n de regalo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ol>\n<li>Verifica el presupuesto diario de tus\u00a0campa\u00f1as y est\u00e1 alineado con tu inversi\u00f3n mensual.<\/li>\n<li>Revisa la configuraci\u00f3n tu campa\u00f1a, en lo que respecta a mobile, idiomas, anuncios, puja y localizaci\u00f3n.<\/li>\n<li>Canjea un cup\u00f3n de inversi\u00f3n m\u00ednima de regalo\u00a0si es una cuenta nueva.<\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_agrega_palabras_clave_negativas_a_tus_campanas\"><\/span>4. Agrega palabras clave negativas a tus campa\u00f1as<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Las palabras clave negativas son palabras clave para las que no se desea que se muestre tu anuncio cuando se hagan b\u00fasquedas sobre tu producto o servicio. Por ejemplo, si publicitas\u00a0servicios de construcci\u00f3n y solo quieres\u00a0que las personas que buscan tus servicios lo vean y hagan clic en tus anuncios, en lugar de aquellos que buscan un trabajo en la construcci\u00f3n, podemos agregar la palabra clave &#8216;trabajos&#8217; y variaciones relacionadas, como palabras clave negativas dentro de su campa\u00f1a.<\/p>\n<p><span id=\"result_box\" class=\"\" lang=\"es\"><span class=\"\">Otro consejo \u00fatil es consultar el<strong> informe de t\u00e9rminos de b\u00fasqueda dentro de tu campa\u00f1a para buscar qu\u00e9 palabras clave deber\u00edan agregarse<\/strong> <strong>como negativas<\/strong>.<\/span> <span class=\"\">Este es un informe muy \u00fatil, ya que muestra todas las palabras clave que en realidad llevan a un clic en sus anuncios dentro de una duraci\u00f3n especificada y, por tanto, te permitir\u00e1 <strong>localizar las palabras clave por las que tu anuncio no deber\u00eda mostrarse<\/strong>.<\/span><\/span><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_rotacion_de_anuncios\"><\/span>5. Rotaci\u00f3n de anuncios<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span id=\"result_box\" class=\"\" lang=\"es\"><span class=\"\">Cuando contin\u00faes con la configuraci\u00f3n de tu campa\u00f1a, podr\u00e1s optar por la rotaci\u00f3n de anuncios autom\u00e1ticamente con el fin de \u00aboptimizar los clics\u00bb.<\/span> <span class=\"\">Esto significa que Google buscar\u00e1 aquellos anuncios que recibieron la mayor\u00eda de los clics, y los mostrar\u00e1 con mayor frecuencia, m\u00e1s que otros anuncios que considere menos relevantes.<\/span> <span class=\"\">Al principio, debe desactivar esta opci\u00f3n y, en su lugar, seleccione \u00abGirar uniformemente\u00bb, una medida que se abra la rotaci\u00f3n de anuncios.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span id=\"result_box\" class=\"\" lang=\"es\"><span class=\"\">La rotaci\u00f3n de anuncios es la forma en que publicamos anuncios tanto en la Red de b\u00fasqueda como en la Red de Display.<\/span> <span class=\"\">Si tienes varios anuncios en un grupo de anuncios, tus anuncios rotar\u00e1n porque no se puede mostrar m\u00e1s de un anuncio de tu cuenta a la vez.<\/span> Para ello, u<span class=\"\">tiliza la configuraci\u00f3n de rotaci\u00f3n de anuncios con el fin de especificar la frecuencia con la que deseas que los anuncios de tu grupo de anuncios se publiquen entre s\u00ed.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span id=\"result_box\" class=\"\" lang=\"es\"><span class=\"\">Permitir que cada uno de tus anuncios se muestren de manera proporcional te ayudar\u00e1 a identificar cu\u00e1les son tus mejores resultados en t\u00e9rminos de tasa de conversi\u00f3n, porcentaje de clics (CTR) y otras<\/span> <span class=\"\">m\u00e9tricas.<\/span><\/span><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"6_crea_y_optimiza_las_extensiones_de_tus_anuncios\"><\/span>6. <span id=\"result_box\" class=\"short_text\" lang=\"es\"><span class=\"\">Crea y optimiza las extensiones de tus anuncios<\/span><\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span id=\"result_box\" class=\"\" lang=\"es\">Las extensiones de anuncio de AdWords te permitir\u00e1n mostrar informaci\u00f3n adicional sobre tu empresa, producto o servicio, sin coste adicional. <span class=\"\">Las extensiones de anuncio suelen aparecer como fragmentos de texto o de enlace justo debajo del texto del anuncio y permiten incluir informaci\u00f3n adicional sobre tu negocio o tu oferta de producto, d\u00e1ndote m\u00e1s propiedades dentro de los resultados de b\u00fasqueda patrocinados.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span id=\"result_box\" class=\"\" lang=\"es\"><span class=\"\">Las extensiones de anuncio pueden incluir los siguientes formatos:<\/span><\/span><\/p>\n<p><span id=\"result_box\" class=\"\" lang=\"es\"><span class=\"\"><strong>&#8211; Extensiones de ubicaci\u00f3n<\/strong> (muestra la informaci\u00f3n de tu empresa local).<br \/>\n<\/span><\/span><span id=\"result_box\" class=\"\" lang=\"es\">&#8211; <strong>Extensiones de llamada<\/strong> (muestra tu n\u00famero de tel\u00e9fono).<br \/>\n&#8211; <strong>Sitelinks<\/strong> (muestra enlaces a p\u00e1ginas adicionales de tu propiedad web).<br \/>\n&#8211; <strong>Anotaciones sociales<\/strong> (muestra cu\u00e1ntos seguidores de Google+ tiene tu empresa).<br \/>\n&#8211; <strong>Calificaciones de vendedor<\/strong> (muestra las calificaciones de tu negocio en l\u00ednea con tu anuncio)<br \/>\n<span class=\"\">&#8211; <strong>Extensiones de la aplicaci\u00f3n<\/strong> (muestra un enlace a tu aplicaci\u00f3n para m\u00f3viles o tablets)<\/span><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google AdWords es una de las maneras m\u00e1s populares de anunciar y comercializar tus productos y servicios. 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