{"id":5618,"date":"2017-03-15T13:32:46","date_gmt":"2017-03-15T12:32:46","guid":{"rendered":"http:\/\/niveldecalidad.tk\/?p=1586"},"modified":"2017-03-15T13:32:46","modified_gmt":"2017-03-15T12:32:46","slug":"como-pagar-lo-menos-posible-por-un-cpa-coste-por-adquisicion-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=5618","title":{"rendered":"C\u00f3mo pagar lo menos posible por un CPA (Coste por Adquisici\u00f3n en Adwords)"},"content":{"rendered":"<p>Pagar lo menos posible por una conversi\u00f3n y \u00a0lograr el m\u00e1ximo rendimiento de la inversi\u00f3n respecto a las ventas requiere de un trabajo de optimizaci\u00f3n continuo.\u00a0En este art\u00edculo encontrar\u00e9is consejos y acciones concretas que pod\u00e9is\u00a0utilizar para vuestras\u00a0cuentas de Google Adwords y que os pueden ayudar a mejorar vuestros resultados.<\/p>\n<p>El sistema de subastas de Google est\u00e1 basado en la calidad. Para ello tendremos que lograr mejorar las posiciones en las que se muestran los anuncios y reducir lo que se paga por un clic si mejoramos el Quality Score. Factor en el que intervienen:<\/p>\n<ul>\n<li>Relevancia de tu anuncio<\/li>\n<li>P\u00e1gina de estino<\/li>\n<li>CTR ( El factor que m\u00e1s contribuye al QS)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ten en cuenta que Google dispone de informaci\u00f3n suficiente para valorar la relaci\u00f3n entre anuncio y palabra clave, estimando la calidad del anuncio.\u00a0En cuanto tengamos\u00a0una cuenta nueva lo primero que tenemos que hacer es revisar y analizar la estructura de las campa\u00f1as.\u00a0 Una estrategia de pujas manuales puede ayudarnos\u00a0a tener un control mayor sobre nuestras\u00a0palabras clave\u00a0y as\u00ed poder ajustarlas de manera individual, en funci\u00f3n de los datos hist\u00f3ricos de la cuenta.<\/p>\n<p>Ten en cuenta que una frase o relaci\u00f3n de keywords me cuesta el dinero X, de tal modo que cada consulta tiene su c\u00e1lculo que podemos establecer en tiempo real. Si establecemos una diferencia por relaci\u00f3n de keywords o frases concretas en nuestra campa\u00f1as de anuncios, podemos ver lo siguiente:<\/p>\n<p><strong>Concordancia Amplia:\u00a0<\/strong>Son las keywords que usan los consultores que comienzan a involucrarse con campa\u00f1as de adwords.<\/p>\n<p><strong>Concordancia de frase:\u00a0<\/strong>Las utilizan consultores con formaci\u00f3n m\u00e1s avanzada.<\/p>\n<p><strong>Concordancia exacta:\u00a0<\/strong>La que utilizan los valientes.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_85 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">GU\u00cdA<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #0a0a0a;color:#0a0a0a\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #0a0a0a;color:#0a0a0a\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=5618\/#concordancia_amplia\" >Concordancia Amplia<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=5618\/#concordancia_de_frase\" >Concordancia de frase<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=5618\/#concordancia_exacta\" >Concordancia Exacta<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"concordancia_amplia\"><\/span>Concordancia Amplia<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Aquellas keywords que me est\u00e9n otorgando un buen CTR no deber\u00edas mezclarlas con aquellas \u00a0con las que realices de prueba. Una concordancia amplia est\u00e1 m\u00e1s dirigida al contexto, sin gran valor de aproximaci\u00f3n. Pongamos el siguiente ejemplo. Si nos atenemos al sector del turismo, y m\u00e1s en concreto a &#8216;viajes a Grecia&#8217;, una <strong>concordancia amplia<\/strong> incluir\u00eda cualquier palabra en cualquier orden, podr\u00eda tener errores ortogr\u00e1ficos, \u00a0sin\u00f3nimos e incluir b\u00fasquedas relacionadas.<\/p>\n<p>Ejemplo de b\u00fasqueda_ Viaje a Grecia<\/p>\n<p><em><strong>Puede aparecer como:<\/strong><\/em><\/p>\n<p>Semana Santa viajes Grecia<\/p>\n<p>Precios viajar Grecia<\/p>\n<p><em><strong>Pero tambi\u00e9n con b\u00fasquedas irrelevantes como:\u00a0<\/strong><\/em><\/p>\n<p>Foros Grecia,\u00a0hora en Grecia, reservar hoteles Grecia, aeropuertos Grecia&#8230;<\/p>\n<p>Si yo quiero un CTR alto tengo que tener una lista amplia de palabras clave negativas, ya que puedo llegar a perder long tail.<\/p>\n<p>Una soluci\u00f3n es utilizar <strong><span style=\"color: #3366ff;\">modificadores de concordancia amplia: + viaje a + Tailandia<\/span>,\u00a0<\/strong>as\u00ed forzamos a que las palabras est\u00e9n presentes en la consulta, de tal modo que precisando la b\u00fasqueda amplia m\u00e1s exacta con respecto a mis keywords objetivo, podremos mejorar nuestro <span style=\"color: #3366ff;\"><strong>CTR<\/strong><\/span> y por extensi\u00f3n mi \u00a0<span style=\"color: #3366ff;\"><strong>CPA<\/strong><\/span> bajar\u00e1.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"concordancia_de_frase\"><\/span>Concordancia de frase<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Es m\u00e1s efectiva que la anterior, pero tiene el inconveniente que no permite descubrir muchas cosas y descarta otras opciones. Por m\u00e1s que pongamos una frase muy relevante esa frase puede llegar a acompa\u00f1arse con keywords que no tengan relaci\u00f3n con mi negocio. \u00a0Por ejemplo, si utilizamos el t\u00e9rmino de b\u00fasqueda &#8216;fotograf\u00eda de bodas&#8217;, puede relacionarse con fot\u00f3grafo de bodas &#8216;barato&#8217;, &#8216;c\u00f3mo hacer&#8217; fotograf\u00eda de bodas&#8230;.se pueden incluir tanto delante como detr\u00e1s keywords adicionales, que pueden dar lugar a clics no relacionados con nuestros objetivos de venta.<\/p>\n<p>Hay tambi\u00e9n que tener en cuenta las keywords negativas, hay que tener cuidado, ya que tenemos que ponerlas en &#8216;modo exacto&#8217; antes las b\u00fasquedas irrelevantes. Por ejemplo&#8230;podemos quitar estos t\u00e9rminos: \u00abc\u00f3mo\u00bb, \u00abgratis\u00bb&#8230;, de tal modo que obtendr\u00edamos m\u00e1s clics irrelevantes.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"concordancia_exacta\"><\/span>Concordancia Exacta<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La opci\u00f3n con menor riesgo. Permite utilizar comodines. Los anuncios son m\u00e1s relevantes al mostrar\u00a0exactamente el t\u00e9rmino que tengo como objetivo. El inconveniente es que suele llevar mucho trabajo al poder tener baja cantidad de impresiones, porque hay que conocer muy bien las palabras, uno puede creer que conoce muy bien los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda y puede llegar a no conocerlos tanto. Por estas razones, resulta importante utilizar varias estrategias, no solo \u00fanicamente la concordancia exacta, campa\u00f1as que se alimentan unas de otras, al poder ir recogiendo informaci\u00f3n. Tanto <span style=\"color: #3366ff;\"><strong>Google Adwords<\/strong><\/span> como <span style=\"color: #3366ff;\"><strong>Google Analytics<\/strong><\/span> nos ofrecen informaci\u00f3n clave para entender el ROI de nuestro presupuesto.<\/p>\n<p>Me pude interesar utilizar las tres estrategias de concordancia, ya que es puede ser importante utilizarlas para t\u00e9rminos que quiero que figuren en el t\u00edtulo del anuncio. El informe de consulta de Adwords es una solapa que nos permite ver las frases que escribi\u00f3 la gente, con el fin de aproximarnos en funci\u00f3n del volumen de b\u00fasquedas.<\/p>\n<p>Nuestra experiencia nos dice que quien escribe m\u00e1s palabras en su b\u00fasqueda, mejor convierte, especialmente en el long tail. Cuanto m\u00e1s relevante es mi intenci\u00f3n de b\u00fasqueda en relaci\u00f3n a keywords, mejor CPA conseguir\u00e9. Cuanto m\u00e1s clics obtengo y menos aparezco, mejor CTR consigo. Es importante demostrar la cliente este potencial. Por esta raz\u00f3n es importante tener una formaci\u00f3n espec\u00edfica para poder optimizar inversiones.<\/p>\n<p>Resulta especialmente relevante en un presupuesto de marketing la partida dedicada a SEM, ya que suele ser para la mayor\u00eda de empresas de venta de productos y consumo la puerta de entrada de ventas en internet.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pagar lo menos posible por una conversi\u00f3n y \u00a0lograr el m\u00e1ximo rendimiento de la inversi\u00f3n respecto a las ventas requiere de un trabajo de optimizaci\u00f3n continuo.\u00a0En este art\u00edculo encontrar\u00e9is consejos y acciones concretas que pod\u00e9is\u00a0utilizar para vuestras\u00a0cuentas de Google Adwords y que os pueden ayudar a mejorar vuestros resultados. 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