{"id":5637,"date":"2018-03-27T10:54:59","date_gmt":"2018-03-27T08:54:59","guid":{"rendered":"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=2692"},"modified":"2018-03-27T10:54:59","modified_gmt":"2018-03-27T08:54:59","slug":"que-es-un-content-manager","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=5637","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es un Content Manager"},"content":{"rendered":"<p>En otras publicaciones ya os hemos hablado acerca de lo qu\u00e9 es y para qu\u00e9 sirve el marketing de contenidos. Un <strong><em>Content Manager<\/em><\/strong> es, precisamente, la persona de crear, organizar y publicar dicha informaci\u00f3n tanto en blogs como en redes sociales. Esta es una profesi\u00f3n poco reconocida, ya que a\u00fan se sigue creyendo que la labor del responsable de contenidos es simplemente la de redactar. Hoy vamos a mostraros qu\u00e9 es un <em>Content Manager<\/em> y su papel dentro del mundo del marketing.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_85 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">GU\u00cdA<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #0a0a0a;color:#0a0a0a\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #0a0a0a;color:#0a0a0a\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=5637\/#definicion_de_content_manager\" >Definici\u00f3n de Content Manager<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=5637\/#como_trabaja_un_content_manager\" >C\u00f3mo trabaja un Content Manager<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=5637\/#que_es_un_cms_y_sus_ventajas_para_el_content_manager\" >Qu\u00e9 es un CMS y sus ventajas para el content manager<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=5637\/#errores_a_evitar_por_un_content_manager\" >Errores a evitar por un Content Manager<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"definicion_de_content_manager\"><\/span>Definici\u00f3n de Content Manager<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Este profesional es el que gestiona los contenidos de una empresa. Puede ser \u00e9l mismo quien tambi\u00e9n los crea o ser otra persona la responsable de su creaci\u00f3n. Sea como fuere el Content Manager es el malabarista de los contenidos. Su trabajo consiste en crear, posicionar, publicar y compartir las publicaciones en base a una estrategia de marketing definida por la empresa.<\/p>\n<p>Como hemos mencionado antes un Content Manager no tiene porqu\u00e9 ser un <em>copy<\/em> o un redactor propiamente dicho (aunque, a veces, se trata de la misma persona). Las principales diferencias entre estos dos profesionales son:<\/p>\n<ul>\n<li>Un <em>copy<\/em> es el responsable de la redacci\u00f3n de los contenidos que le son encargados por la marca.<\/li>\n<li>El content manager es quien decide cu\u00e1les son los contenidos que han de ser generados y cu\u00e1les no, d\u00f3nde se van a publicar y cu\u00e1ndo, c\u00f3mo ser\u00e1 su posicionamiento SEO, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Estas diferencias hacen que ambos profesionales necesiten de una formaci\u00f3n espec\u00edfica para cada caso. El <em>copy<\/em> debe tener formaci\u00f3n en periodismo y creaci\u00f3n de contenidos digitales. Sus conocimientos abordar\u00e1n ciertas tem\u00e1ticas en las que se habr\u00e1 especializado, as\u00ed como en el correcto conocimiento y uso de la lengua. Los idiomas tambi\u00e9n aportan nivel al curr\u00edculum del <em>copy<\/em>.<\/p>\n<p>En el caso del <em>content manager<\/em>, su formaci\u00f3n estar\u00e1 mucho m\u00e1s orientada hacia el marketing digital, las empresas y las redes sociales.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"como_trabaja_un_content_manager\"><\/span>C\u00f3mo trabaja un Content Manager<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>A fin de conocer mejor esta profesi\u00f3n nos pondremos en la piel de un <em>content manager<\/em> dentro de una compa\u00f1\u00eda. Lo primero que tiene que hacer es definir una estrategia de contenidos de acorde a unos objetivos empresariales definidos por la marca.<\/p>\n<p>Para ello, el <em>content manager<\/em> est\u00e1 en permanente contacto y comunicaci\u00f3n con el departamento de marketing. En las m\u00faltiples reuniones que mantienen ha de quedar claro:<\/p>\n<ol>\n<li>La meta a alcanzar con una determinada estrategia de marketing.<\/li>\n<li>El p\u00fablico objetivo hacia el que se van a orientar las acciones comerciales de la empresa. Aqu\u00ed es donde se puede definir incluso el perfil del <em>buyer<\/em><\/li>\n<li>El tipo de contenidos que se necesitan para atraer la atenci\u00f3n de la audiencia.<\/li>\n<li>La creaci\u00f3n de un calendario de publicaciones en el que se incluya tanto la periodicidad como los sitios online en los que van a ser publicados.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Tras estas primeras tomas de contacto y decisiones el content manager se re\u00fane con su equipo de redactores para trasmitirles:<\/p>\n<ol>\n<li>Informaci\u00f3n de las empresas o marcas para las que van a escribir.<\/li>\n<li>La tem\u00e1tica de los contenidos y sus <a href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/concordancias-palabras-clave\/\">palabras clave<\/a>.<\/li>\n<li>La l\u00ednea editorial que ha de seguirse en cada art\u00edculo.<\/li>\n<li>C\u00f3mo generar contenido de valor.<\/li>\n<li>El calendario de publicaciones con los plazos de entrega a cumplir.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Todo este trabajo debe ser realizado por el <em>content manager<\/em> mediante una continua supervisi\u00f3n y coordinaci\u00f3n del equipo de redacci\u00f3n. Finalmente, un buen gestor de contenidos siempre ha de estar midiendo e implementando los resultados que generan sus publicaciones.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"que_es_un_cms_y_sus_ventajas_para_el_content_manager\"><\/span>Qu\u00e9 es un CMS y sus ventajas para el <em>content manager<\/em><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Un <em>Content Manager System<\/em> o CMS es un programa inform\u00e1tico imprescindible para muchos gestores de contenidos. Su funcionamiento es realmente sencillo, lo cual permite a cualquier persona sin conocimientos en programaci\u00f3n manejarlo perfectamente.<\/p>\n<p>Esta herramienta de contenidos facilita mucho la labor del <em>content manager<\/em>. Cada CMS es espec\u00edfico para un tipo de sitio online. Hay CMS para p\u00e1ginas web, para blogs, para redes sociales, etc. Cada profesional ha de escoger el <em>Content Manager System<\/em> que mejor se ajuste a sus necesidades de trabajo.<\/p>\n<p>Las principales ventajas que se desprenden de usar un CMS bien adaptado son:<\/p>\n<ul>\n<li>Puede ser usado por cualquier persona de la empresa sin necesidad de una formaci\u00f3n espec\u00edfica en programaci\u00f3n web.<\/li>\n<li>Permite el control de diferentes aspectos que mejoran considerablemente el posicionamiento SEO, as\u00ed como la indexaci\u00f3n.<\/li>\n<li>Dispone de un alto grado de personalizaci\u00f3n pudiendo ser adaptado a las exigencias de la p\u00e1gina web o blog. Es decir, permite que se le vayan a\u00f1adiendo nuevas funciones y usos seg\u00fan vaya surgiendo la necesidad. De hecho, en torno a los CMS existe una gran comunidad de usuarios que trabajan en pro de mejorar estos software para la gesti\u00f3n de contenidos.<\/li>\n<li>El punto anterior hace que un programa CMS sea escalable.<\/li>\n<li>Sus protocolos de seguridad y encriptaciones est\u00e1n constantemente actualizadas lo que hace del CMS una herramienta bastante segura para la empresa.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"errores_a_evitar_por_un_content_manager\"><\/span>Errores a evitar por un Content Manager<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Para llevar a cabo una buena estrategia de contenidos es fundamental que el <em>content manager<\/em> no caiga en determinados errores que pueden llevar al traste los objetivos empresariales:<\/p>\n<ol>\n<li>Trabajar sin un calendario de contenidos previamente organizado. Sin fechas, plazos ni una organizaci\u00f3n dif\u00edcilmente conseguiremos que nuestros contenidos generen valor.<\/li>\n<li>Realizar un posicionamiento SEO lleno de palabras clave orientadas m\u00e1s a satisfacer a buscadores como Google que a nuestros propios clientes. Piensa en lo que quiere tu p\u00fablico y orienta las publicaciones en base a sus <em>keywords<\/em> m\u00e1s utilizadas.<\/li>\n<li>Crear contenidos y no medir su alcance. En una estrategia de marketing como esta es sumamente importante comprobar de manera constante las reacciones que generan las publicaciones. Si el <em>content manager<\/em> no es capaz de medir los resultados de su propia estrategia de contenidos todo el resto del trabajo habr\u00e1 sido en balde. Podremos estar invirtiendo tiempo y dinero en publicaciones que realmente no est\u00e1n siendo \u00fatiles para la empresa.<\/li>\n<\/ol>\n<p>El papel del <em>content manager<\/em> es fundamental para las empresas y sus departamentos de marketing. Su buen hacer puede marcar la diferencia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En otras publicaciones ya os hemos hablado acerca de lo qu\u00e9 es y para qu\u00e9 sirve el marketing de contenidos. Un Content Manager es, precisamente, la persona de crear, organizar y publicar dicha informaci\u00f3n tanto en blogs como en redes sociales. 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