{"id":5653,"date":"2018-09-25T17:19:59","date_gmt":"2018-09-25T15:19:59","guid":{"rendered":"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=2880"},"modified":"2018-09-25T17:19:59","modified_gmt":"2018-09-25T15:19:59","slug":"tendencias-content-marketing-2018-pasado-y-futuro-del-marketing-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=5653","title":{"rendered":"Tendencias content marketing 2018: pasado y futuro del marketing de contenidos `"},"content":{"rendered":"<p>Desde que se empez\u00f3 a apostar por el contenido como el mejor combustible para impulsar el proceso de compra las tendencias en <strong><em>content marketing<\/em><\/strong> no han hecho m\u00e1s que evolucionar. Se trata de diferentes estrategias de marketing de contenidos para <a href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/como-duplicar-tu-ratio-de-conversion-con-exito\/\">lograr un mejor ratio de conversi\u00f3n<\/a>. Estas son las \u00faltimas tendencias en contenido de cara a un futuro m\u00e1s prometedor si cabe.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_85 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">GU\u00cdA<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #0a0a0a;color:#0a0a0a\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #0a0a0a;color:#0a0a0a\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=5653\/#de_que_manera_el_content_marketing_se_volvio_el_rey\" >De qu\u00e9 manera el content marketing se volvi\u00f3 el rey<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=5653\/#el_marketing_de_contenidos_en_2018\" >El marketing de contenidos en 2018<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=5653\/#cual_es_el_futuro_del_content_marketing\" >Cu\u00e1l es el futuro del content marketing<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=5653\/#1-_creacion_de_contenido_efimero_capaz_de_generar_impacto\" >1.- Creaci\u00f3n de contenido ef\u00edmero capaz de generar impacto<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=5653\/#2-_nuevos_nichos_de_mercado\" >2.- Nuevos nichos de mercado<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=5653\/#3-_la_importancia_del_pago_por_clic_en_el_marketing_de_contenidos\" >3.- La importancia del pago por clic en el marketing de contenidos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=5653\/#4-_el_ascenso_imparable_de_los_influencers\" >4.- El ascenso imparable de los influencers<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=5653\/#5-_un_solo_blog_ya_no_sera_suficiente\" >5.- Un solo blog ya no ser\u00e1 suficiente<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"de_que_manera_el_content_marketing_se_volvio_el_rey\"><\/span>De qu\u00e9 manera el <em>content<\/em> marketing se volvi\u00f3 el rey<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>El\u00a0primer ejemplo de marketing de contenidos\u00a0nos lo encontramos en 1895 en la revista americana\u00a0The Furrow. Una publicaci\u00f3n que lanz\u00f3 la empresa John Deere para ayudar a los granjeros a aumentar su productividad, ofreci\u00e9ndoles informaci\u00f3n y consejos, con el fin de que pudieran obtener m\u00e1s beneficios. Todo ello, por supuesto, esperando que lo hicieran con equipos de la marca John Deere, especializada en maquinaria agr\u00edcola.<\/p>\n<p>Con la llegada de Internet en el a\u00f1o 1990 todo parec\u00eda mucho m\u00e1s sencillo. En un principio se crey\u00f3 que un simple copia y pega de texto era suficiente para justificar la presencia de una p\u00e1gina web. Sin embargo, en el a\u00f1o 2010 la situaci\u00f3n cambi\u00f3. Y mucho. El contenido empez\u00f3 a estar vigilado y protegido frente al plagio. Desde este momento, el <em>content<\/em> marketing comenz\u00f3 a ser el rey teniendo incluso m\u00e1s peso que otros elementos de cualquier sitio web.<\/p>\n<p>Al igual que los mercados han ido evolucionando, el perfil del consumidor ha cambiado, el contenido ha necesitado de su propia evoluci\u00f3n. Ya no es suficiente escribir por escribir. Rellenar l\u00edneas de texto sin sentido podr\u00eda perjudicar el prestigio de las marcas. El <em>content<\/em> marketing es mucho m\u00e1s que eso. Todo ello, generado por el progreso en nuevas t\u00e9cnicas publicitarias capaces de captar clientes sin atosigarlos.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"el_marketing_de_contenidos_en_2018\"><\/span>El marketing de contenidos en 2018<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Si por algo ha estado caracterizado el <em>content<\/em> marketing este a\u00f1o es por su especializaci\u00f3n. Estrategias en las que se estudia cuidadosamente el p\u00fablico objetivo, a fin de otorgar un valor a\u00f1adido a sus productos y\/o servicios. Ya no existe un solo plan de contenidos dentro de una misma empresa. Sino que a cada promoci\u00f3n o a cada grupo de clientes se les brinda la oportunidad de disponer de un contenido especializado al m\u00e1ximo.<\/p>\n<p>Por otro lado, la originalidad y creatividad han sido dos claves que han marcado el <em>content<\/em> marketing del 2018. Contenidos interactivos e inteligentes cada vez m\u00e1s optimizados. En este sentido, los <em>influencers<\/em> tenido su papel protagonista. Videos creativos en directo, fotograf\u00edas imposibles&#8230; Todo ello, para ofrecer a los clientes un contenido diferente al de la competencia.<\/p>\n<p>Finalmente, el marketing de contenidos en 2018 ha estado influenciado por la gesti\u00f3n de datos. Aquellas empresas que han sabido c\u00f3mo interpretar todo el flujo de informaci\u00f3n que se origina a trav\u00e9s de un proceso comunicativo son las que se han llevado el gato al agua.<\/p>\n<p>Ya no cabe duda. Toda marca necesita de una estrategia de marketing en la que el contenido sea la acci\u00f3n principal sobre la que giran el resto de acciones comerciales. El <em>inbound marketing<\/em> es un buen ejemplo de ello. Por medio de la creaci\u00f3n de contenidos se trata de captar a los usuarios que realmente est\u00e1n interesados en un producto y\/o servicio para centrar todos los esfuerzos publicitarios en ellos.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"cual_es_el_futuro_del_content_marketing\"><\/span>Cu\u00e1l es el futuro del content marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>A lo largo del a\u00f1o 2019 veremos m\u00e1s cambios en cuanto a marketing de contenidos se refiere. Los buscadores seguir\u00e1n introduciendo sus propias normas y las empresas tendr\u00e1n que ser fieles a ellas para no caer en la penalizaci\u00f3n. Por otro lado, el perfil de los consumidores seguir\u00e1 evolucionando hacia un m\u00e9todo de compra mucho m\u00e1s digital todav\u00eda. El gran reto del <em>content<\/em> marketing para el a\u00f1o que viene ser\u00e1:<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1-_creacion_de_contenido_efimero_capaz_de_generar_impacto\"><\/span>1.- Creaci\u00f3n de contenido ef\u00edmero capaz de generar impacto<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Las <em>stories<\/em> de las redes sociales como Instagram, Facebook o Snapchat son las grandes reinas del contenido ef\u00edmero. Publicaciones que est\u00e1n activas solo durante 24 horas y que han de ser lo suficientemente potentes como para captar la atenci\u00f3n del consumidor. Las empresas deben aprender a generar este tipo de contenidos, ya que se ha demostrado que la presencia de las marcas en las <em>stories<\/em> les ayuda a permanecer en la mente del usuario.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2-_nuevos_nichos_de_mercado\"><\/span>2.- Nuevos nichos de mercado<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La realidad aumentada ayudar\u00e1 a explorar nuevos nichos de mercado llenos de consumidores con un perfil de compra mucho m\u00e1s digitalizado. La generaci\u00f3n de contenidos por medio de realidad aumentada en tel\u00e9fonos m\u00f3viles brinda una manera r\u00e1pida y \u00e1gil de interactuar con los clientes. Se espera que a lo largo de 2019 aumente el n\u00famero de marcas que optimicen sus canales a fin de ofrecer a su p\u00fablico objetivo experiencias en RA.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3-_la_importancia_del_pago_por_clic_en_el_marketing_de_contenidos\"><\/span>3.- La importancia del pago por clic en el marketing de contenidos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Las b\u00fasquedas por voz siguen su progreso gracias a asistentes virtuales como Siri. Buscadores como Google reciben cada d\u00eda un mayor n\u00famero de b\u00fasquedas por voz. Esto significar\u00e1 que todo especialista en <em>content<\/em> marketing deber\u00e1 tener en cuenta este condicionante a la hora de crear contenidos online. En 2019 los tres primeros puestos de los resultados de cualquier b\u00fasqueda van a ser muy codiciados. Esto implica que el pago por clic va a ser la asignatura obligatoria para el marketing de contenidos.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4-_el_ascenso_imparable_de_los_influencers\"><\/span>4.- El ascenso imparable de los <em>influencers<\/em><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>El marketing de <em>influencers<\/em> seguir\u00e1 creciendo tambi\u00e9n en el pr\u00f3ximo a\u00f1o. Esta estrategia ya no se centrar\u00e1 tanto en lograr que una persona con gran tir\u00f3n medi\u00e1tico y social defienda una marca. Sino m\u00e1s bien que la marca sea capaz de convertir a millones de clientes leales en potenciales <em>influencers<\/em> abanderadas de la marca.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5-_un_solo_blog_ya_no_sera_suficiente\"><\/span>5.- Un solo blog ya no ser\u00e1 suficiente<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Hasta ahora contar con un blog era imprescindible para realizar un buen <em>content<\/em> marketing. No obstante, a partir de ahora se va a necesitar de la presencia de otros formatos para llevar a cabo una estrategia de marketing de contenidos \u00f3ptima. Estamos hablando de <em>podcats<\/em>, v\u00eddeos, apps, etc. Informaci\u00f3n de calidad que no solo pueda ser vista en un blog, sino adem\u00e1s en otra clase de canales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desde que se empez\u00f3 a apostar por el contenido como el mejor combustible para impulsar el proceso de compra las tendencias en content marketing no han hecho m\u00e1s que evolucionar. Se trata de diferentes estrategias de marketing de contenidos para lograr un mejor ratio de conversi\u00f3n. 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