{"id":5670,"date":"2019-02-27T10:08:44","date_gmt":"2019-02-27T09:08:44","guid":{"rendered":"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=3089"},"modified":"2019-02-27T10:08:44","modified_gmt":"2019-02-27T09:08:44","slug":"guia-practica-los-codigos-utm-sirven","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=5670","title":{"rendered":"Gu\u00eda pr\u00e1ctica sobre los c\u00f3digos UTM: qu\u00e9 son y para qu\u00e9 sirven"},"content":{"rendered":"<p>Conocer la mayor cantidad posible de informaci\u00f3n acerca de los usuarios que llegan hasta nuestra p\u00e1gina web es de gran utilidad. De hecho, cada vez son m\u00e1s los profesionales que han incluido en su estrategia de marketing el uso de los <strong><em>c\u00f3digos UTM<\/em><\/strong>. Esta es una herramienta realmente \u00fatil para completar las estad\u00edsticas de Google <em>Analytics<\/em>. As\u00ed es c\u00f3mo funcionan.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_85 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">GU\u00cdA<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #0a0a0a;color:#0a0a0a\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #0a0a0a;color:#0a0a0a\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=5670\/#que_son_los_codigos_utm\" >Qu\u00e9 son los c\u00f3digos UTM<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=5670\/#tipos_de_codigos_utm\" >Tipos de c\u00f3digos UTM<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=5670\/#como_crear_codigos_utm\" >C\u00f3mo crear c\u00f3digos UTM<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=5670\/#conclusion\" >Conclusi\u00f3n<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"que_son_los_codigos_utm\"><\/span>Qu\u00e9 son los c\u00f3digos UTM<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Los c\u00f3digos UTM son peque\u00f1os fragmentos de texto que se a\u00f1aden a una URL. Esto implica la posibilidad de personalizar las campa\u00f1as de marketing, con el fin de poder hacer un seguimiento de los enlaces que llegan hasta tu p\u00e1gina web.<\/p>\n<p>La funci\u00f3n principal de un c\u00f3digo UTM es la de ayudar en el seguimiento y an\u00e1lisis de todo el tr\u00e1fico que aterriza en tu sitio online. \u00a0Gracias a ellos podr\u00e1s conocer la procedencia de tu audiencia sea \u00e9sta procedente de redes sociales, un anuncio, un mail, etc. El resultado es poder comprobar si tu web est\u00e1 teniendo el \u00e9xito deseado.<\/p>\n<p>\u00bfPara qu\u00e9 sirve un c\u00f3digo UTM? Son varias funciones las que cumple este peque\u00f1o trozo de texto a\u00f1adido a tu URL:<\/p>\n<ul>\n<li>Buscar toda clase de informaci\u00f3n acerca de tus visitas web.<\/li>\n<li>Conocer qu\u00e9 tipo de acciones han llevado a los usuarios a aterrizar en tu p\u00e1gina web.<\/li>\n<li>Optimizar tu inversi\u00f3n en campa\u00f1as de marketing mejorando sus resultados.<\/li>\n<li>Mejorar la lista de palabras clave indicando aquellas que son m\u00e1s efectivas para tus anuncios o campa\u00f1as de marketing.<\/li>\n<li>Segmentar a tu p\u00fablico en base al contenido elegido por ellos para acceder a tu web. Es decir, ayudarte a mejorar la calidad y tem\u00e1tica de tus contenidos seg\u00fan los gustos y necesidades de tu audiencia.<\/li>\n<li>Corregir en tiempo real aquellas campa\u00f1as que menores impresiones est\u00e1n obteniendo.<\/li>\n<li>Analizar el poder de tus perfiles en las diferentes redes sociales calculando el n\u00famero de visitas que provienen de ellas.<\/li>\n<li>Comprobar la efectividad y el funcionamiento de tus enlaces internos.<\/li>\n<li>Completar las estad\u00edsticas arrojadas por Google <em>Analytics<\/em>.<\/li>\n<li>Seguir un mismo contenido a trav\u00e9s de los diferentes canales de comercializaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"tipos_de_codigos_utm\"><\/span>Tipos de c\u00f3digos UTM<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>En este sentido, y seg\u00fan la clase de informaci\u00f3n que aporten podemos encontrarnos con hasta cinco tipos de c\u00f3digos UTM:<\/p>\n<ol>\n<li>C\u00f3digo utm_source: este c\u00f3digo se utiliza para identificar la fuente u origen del tr\u00e1fico web. Por ejemplo, un motor de b\u00fasqueda como Google o una <em>newsletter<\/em>, entre otros. En el caso de utilizar el c\u00f3digo utm_source=Facebook estar\u00e1s indicando la identificaci\u00f3n de todo el tr\u00e1fico de tu web proveniente de esta red social.<\/li>\n<li>C\u00f3digo utm_medium: identifica el medio a trav\u00e9s del cual se produce el clic hacia una <em>landing<\/em> <em>page<\/em>. Este puede ser un <em>banner<\/em>, un email, etc. Si dentro de una misma campa\u00f1a de marketing vamos a utilizar varios medios, este c\u00f3digo nos ser\u00e1 de gran utilidad para identificar cu\u00e1l de ellos recibe mayor n\u00famero de impresiones.<\/li>\n<li>C\u00f3digo utm_term: las palabras clave son fundamentales en la creaci\u00f3n de tus campa\u00f1as de marketing. Saber cu\u00e1les son las palabras que un cliente utiliza hasta llegar hasta ti es realmente importante. Gracias a este c\u00f3digo podr\u00e1s conocer qu\u00e9 t\u00e9rminos se han utilizado dentro de los motores de b\u00fasqueda como Google. De esta manera, la elecci\u00f3n de <em>keywords<\/em> es mucho m\u00e1s efectiva.<\/li>\n<li>C\u00f3digo utm_content: el marketing de contenidos es una estrategia fundamental para atraer tr\u00e1fico web. El c\u00f3digo utm_content permite conocer cu\u00e1les han sido los contenidos que m\u00e1s usuarios han atra\u00eddo hacia tu p\u00e1gina web. As\u00ed puedes conocer cu\u00e1les son los temas que m\u00e1s interesan a tu p\u00fablico objetivo. Otra utilidad es en el caso de la aplicaci\u00f3n de los test A\/B, los cuales nos se\u00f1alan qu\u00e9 contenidos utilizar en determinadas p\u00e1ginas o elementos.<\/li>\n<li>C\u00f3digo utm_campaign: \u00bfest\u00e1s aplicando varias campa\u00f1as y deseas saber cu\u00e1l de ellas ha llevado a tu cliente hacia ti? En este caso has de utilizar este c\u00f3digo UTM. Una manera muy efectiva de conocer si tu inversi\u00f3n publicitaria est\u00e1 surtiendo efecto.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Poder medir el impacto de cualquier tipo de acci\u00f3n de marketing puede resultar sencillo en disposici\u00f3n de las herramientas adecuadas. Aprende c\u00f3mo crear c\u00f3digos UTM de manera f\u00e1cil y sin demasiadas complicaciones.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"como_crear_codigos_utm\"><\/span>C\u00f3mo crear c\u00f3digos UTM<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La primera decisi\u00f3n que debes tomar antes de empezar a crear un c\u00f3digo UTM es la elegir el lugar d\u00f3nde deseas implementarlo:<\/p>\n<ul>\n<li>Redes sociales como Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram\u2026<\/li>\n<li>Una campa\u00f1a de email marketing.<\/li>\n<li>Una <em>newsletter<\/em>.<\/li>\n<li>Un anuncio patrocinado, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>A continuaci\u00f3n, lo que necesitas es familiarizarte con los par\u00e1metros y variables UTM. Pero, si quieres simplificar a\u00fan m\u00e1s este trabajo te recomendamos el uso de Google URL <em>Builder<\/em>. Una herramienta gratuita para crear c\u00f3digos UTM de manera sencilla.<\/p>\n<p>Se trata de\u00a0 un trabajo manual que ir\u00e1s de hacer rellenado todas las casillas para crear una URL completa. En esta ventana se incluyen todas las variables de los c\u00f3digos UTM que hemos mencionado anteriormente. Elige aquellos que deseas utilizar y Google URL Builder crear\u00e1 el c\u00f3digo UTM para ti. De hecho Google rastrear\u00e1 de manera autom\u00e1tica todas las campa\u00f1as que lleves a cabo, pudiendo acceder a toda su informaci\u00f3n desde Google <em>Analytics<\/em>.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"conclusion\"><\/span>Conclusi\u00f3n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Llevar a cabo una campa\u00f1a de marketing exitosa es cuesti\u00f3n de detalles. Monitorizar estos peque\u00f1os elementos es clave para lograr una mayor efectividad en todas tus acciones de marketing. Al fin y al cabo, todo consiste en atraer a la mayor cantidad de p\u00fablico posible para convertirlo en clientes finales. Por lo tanto, cuanta m\u00e1s informaci\u00f3n tengamos mejor podremos orientar todos nuestros esfuerzos. Y es que a mayor tr\u00e1fico web mayores oportunidades de conversi\u00f3n.<\/p>\n<p>Si necesitas apoyo en la creaci\u00f3n y desarrollo de tus campa\u00f1as de marketing<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/contacto\/\" rel=\"noopener\"> no dudes en ponerte en contacto con nosotros<\/a>. En Nivel de Calidad somos especialistas en Google <em>Adwords<\/em> \u00a0y trabajamos siempre mano a mano con el cliente. La cercan\u00eda es aquello que nos diferencia de otras agencias que utilizan m\u00e9todos complicados y dif\u00edciles de comprender por el usuario. Gracias a nuestro equipo siempre sabr\u00e1s el estado real de tu campa\u00f1a de anuncios patrocinados. Te asignaremos un consultor certificado que se responsabilizar\u00e1 de tu cuenta en todo momento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Conocer la mayor cantidad posible de informaci\u00f3n acerca de los usuarios que llegan hasta nuestra p\u00e1gina web es de gran utilidad. De hecho, cada vez son m\u00e1s los profesionales que han incluido en su estrategia de marketing el uso de los c\u00f3digos UTM. 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