{"id":5683,"date":"2019-08-12T12:37:57","date_gmt":"2019-08-12T10:37:57","guid":{"rendered":"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=3534"},"modified":"2019-08-12T12:37:57","modified_gmt":"2019-08-12T10:37:57","slug":"dashboard-se-usa-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=5683","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es un dashboard y para qu\u00e9 se usa en marketing?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Los resultados son la clave de cualquier estrategia de marketing online. Solo midiendo estas cifras se puede saber si una acci\u00f3n de marketing est\u00e1 siendo efectiva o no. Para ello, existe una herramienta conocida como <\/span><b><i>dashboard<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Si este concepto se suena m\u00e1s bien poco, no te preocupes. Hoy vamos a explicarte en qu\u00e9 consiste el dashboard y para qu\u00e9 se utiliza en marketing digital.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><strong>Para qu\u00e9 sirve un dashboard<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">El <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">dashboard <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">es una representaci\u00f3n gr\u00e1fica en forma de tablero, muy \u00fatil dentro de cualquier estrategia de marketing online. Esta representaci\u00f3n muestra las principales m\u00e9tricas o KPIs relacionadas con las metas u objetivos dentro de una misma campa\u00f1a de marketing. La utilidad del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">dashboard <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">reside en la rapidez con la que podemos visualizar toda esta informaci\u00f3n, a fin de establecer correcciones\u00a0 en el caso de que \u00e9stas fueran necesarias.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Teniendo en cuenta que los KPIs son los indicadores clave de rendimiento o medidores de desempe\u00f1o de toda campa\u00f1a, su representaci\u00f3n gr\u00e1fica nos permitir\u00e1 controlar la evoluci\u00f3n de los resultados a tiempo real. Toda una ventaja en el caso de que haya habido alg\u00fan error que tenga que ser subsanado con gran rapidez. Si todo valor de un KPI est\u00e1 representado en porcentajes y directamente relacionado con uno o varios objetivos de una estrategia digital, la recopilaci\u00f3n de esta informaci\u00f3n ser\u00e1 clave para una mejor toma de decisiones necesarias para el \u00e9xito de toda campa\u00f1a online.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><strong>La importancia del dashboard dentro del marketing digital<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ahora que ya sabemos su definici\u00f3n y uso, es momento de conocer la importancia de esta herramienta para las marcas. Cuando dise\u00f1amos una campa\u00f1a de marketing siempre hemos de establecer primero una serie de metas a cumplir. Estos objetivos son representados de manera gr\u00e1fica en nuestro <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">dashboard <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">que nos ayudar\u00e1 a:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0Realizar un seguimiento objetivo de la consecuci\u00f3n de estas metas.\u00a0<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0Averiguar el origen o procedencia de toda estad\u00edstica analizada, para bien o para mal.\u00a0<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0Conocer las consecuencias que un simple resultado podr\u00eda tener para el \u00e9xito final de una campa\u00f1a.\u00a0<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0Mejorar la toma de decisiones durante todo el proceso y por medio de datos reales y objetivos.\u00a0<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0Establecer las acciones a tomar para mejorar los resultados o mantener los ya alcanzados.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfPor qu\u00e9 el dashboard es una herramienta \u00fatil para el marketing? Precisamente, porque otorga luz en un camino que, a veces, se muestra demasiado oscuro para comprenderlo. Por medio de la informaci\u00f3n extra\u00edda del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">dashboard <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">ser\u00e1s capaz de tomar decisiones en base a datos e informaci\u00f3n real. De esta manera, todas tus acciones y estrategias siempre habr\u00e1n sido configuradas de manera objetiva.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><strong>Pautas para la creaci\u00f3n de un dashboard efectivo<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La monitorizaci\u00f3n de objetivos es fundamental dentro de toda campa\u00f1a de marketing online. El <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">dashboard <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">es una de las herramientas m\u00e1s utilizadas en este sentido. Para empezar necesitas establecer de una manera clara y concreta cu\u00e1les van a ser los KPIs o medidores de rendimiento en dicha campa\u00f1a. Con el fin de que estos sean lo m\u00e1s efectivos posibles, es importante que elijas siempre aquellos que tengan m\u00e1s sentido dentro de tu estrategia de marketing.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Por ejemplo, nunca jam\u00e1s podemos disparar hacia un objetivo si no tenemos claro cu\u00e1l es. Lo \u00fanico que lograr\u00edamos ser\u00eda errar el tiro y gastar una bala. En el marketing digital ocurre lo mismo. De hecho, de una buena o mala elecci\u00f3n de KPIs depende en gran parte el \u00e9xito de tu campa\u00f1a. Por ejemplo, las metas de una acci\u00f3n de marketing pueden ser m\u00faltiples y variadas (aumentar el tr\u00e1fico hacia tu p\u00e1gina web, lograr m\u00e1s seguidores en tu perfil social, aumentar el n\u00famero de ventas con la presentaci\u00f3n de un nuevo producto, etc.)\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Sea cual fuere tu objetivo, ten siempre presente que los KPIs han de reunir una serie de caracter\u00edsticas para que sean relevantes dentro de cualquier estrategia online. Por este motivo, los indicadores de rendimiento o KPIs han de ser:<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: left;\">\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Espec\u00edficos. y concisos.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Objetivos.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Medibles.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Realistas.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Continuos y peri\u00f3dicos.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Relevantes.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cuantificables.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Una vez que hayas decidido cu\u00e1les son las metas a cumplir por tu campa\u00f1a de marketing online, te aconsejamos que dise\u00f1es un <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">dashboard <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">muy visual. Una representaci\u00f3n gr\u00e1fica limpia y ordenada mediante la cual puedas interpretar toda su informaci\u00f3n de un simple vistazo. A continuaci\u00f3n, te mostramos algunas herramientas con las que podr\u00e1s personalizar tu propio <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">dashboard<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><strong>Google Analytics<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Desde tu panel de usuario podr\u00e1s realizar la configuraci\u00f3n de diferentes tipos de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">dashboards<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. Ve a la <\/span><b>personalizaci\u00f3n de paneles<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y desde all\u00ed configura el seguimiento de cualquier KPI. Gracias a Google Analytics podr\u00e1s medir:<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: left;\">\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La tasa de rebote para averiguar qu\u00e9 contenidos son los m\u00e1s rechazados.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La evoluci\u00f3n del tr\u00e1fico por canal.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La aparici\u00f3n de nuevos usuarios en comparaci\u00f3n con los usuarios recurrentes.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Facturaci\u00f3n total y por canal.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tasa de abandono del carrito. Dato muy importante para Ecommerce.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">B\u00fasquedas internas.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La tasa de conversi\u00f3n por canal.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: left;\"><strong>Google Data Studio<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Esta es otra de las herramientas con las que podr\u00e1s crear tu <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">dashboard <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">personalizado. Su apariencia muestra una serie de informes con datos en tiempo real y recogidos por Google Analytics. Google Data Studio es din\u00e1mico, r\u00e1pido y f\u00e1cil de manejar. Como apunte final, decir que no solo destaca por su nivel de personalizaci\u00f3n, sino que adem\u00e1s por la opci\u00f3n que incluye de poder compartir los informes o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">dashboards <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">con la persona que quieras.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><strong>SEMrush<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Estamos ante un paquete de herramientas SEO pensadas para facilitar toda labor de marketing que se precie. Asimismo, esta plataforma nos permite la creaci\u00f3n de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">dashboards <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">para llevar a cabo el seguimiento de las KPI de nuestra campa\u00f1a de marketing online. Su panel es muy intuitivo y en \u00e9l se muestra informaci\u00f3n relevante en torno a:<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: left;\">\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">El tr\u00e1fico de b\u00fasquedas org\u00e1nicas y de pago (SEO y SEM).<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tus principales competidores org\u00e1nicos.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Mejoras <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">onpage <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">en base a la anal\u00edtica de la p\u00e1gina web de la competencia.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">backlinks <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">entrantes.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Seguimiento de la campa\u00f1a en las diferentes redes sociales.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Monitoreo b\u00e1sico de los contenidos de la p\u00e1gina web.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">An\u00e1lisis de las mejores <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">keywords<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Todas ellas son herramientas que, sin duda, te servir\u00e1n de gran ayuda en el desarrollo de tus campa\u00f1as de marketing digital. Y si necesitas un apoyo extra, siempre puedes contar con nuestro apoyo. Ponte en <\/span><a href=\"https:\/\/www.danydelvalle.com\/#contacto\"><span style=\"font-weight: 400;\">contacto <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">con nosotros y te daremos informaci\u00f3n sin compromiso.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los resultados son la clave de cualquier estrategia de marketing online. Solo midiendo estas cifras se puede saber si una acci\u00f3n de marketing est\u00e1 siendo efectiva o no. Para ello, existe una herramienta conocida como dashboard. Si este concepto se suena m\u00e1s bien poco, no te preocupes. 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