{"id":5702,"date":"2021-08-27T16:28:30","date_gmt":"2021-08-27T14:28:30","guid":{"rendered":"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=4613"},"modified":"2021-08-27T16:28:30","modified_gmt":"2021-08-27T14:28:30","slug":"seguir-midiendo-google-ads-despues-la-desaparicion-las-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/?p=5702","title":{"rendered":"Seguir Midiendo en Google Ads Despu\u00e9s de la Desaparici\u00f3n de las Cookies"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">El fin de las cookies de terceros parecen tener cada vez m\u00e1s cerca su final y Google est\u00e1 planeando iniciar sus pruebas con las llamadas FLoC \u201cFederated Learning of Cohorts\u201d para prevenir un posible apocalipsis, entre otras cosas, de la publicidad.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>\u00bfQu\u00e9 son las FLoC?<\/b><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">&lt;&lt;Su intenci\u00f3n es esconder a los usuarios entre la multitud&gt;&gt; <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">Es decir, Google agrupar\u00e1 a los usuarios con intereses similares en cohortes para proteger su privacidad individual como su navegaci\u00f3n, por lo que no tendr\u00e1 en cuenta el historial de b\u00fasqueda del usuario.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es decir, mediante machine learning te incluir\u00e1n en distintos grupos de intereses seg\u00fan tu historial de navegaci\u00f3n, eso s\u00ed, de forma an\u00f3nima.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para que nos hagamos una idea podr\u00eda ser parecido al sistema que tiene Facebook a la hora de segmentar a los usuarios en los distintos grupos de intereses que vemos cuando segmentamos campa\u00f1as.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan lo planeado por Google, los test en Google Ads llegar\u00e1n en el Q2 de este a\u00f1o, siendo su intenci\u00f3n dejar de ofrecer soporte a las cookies de terceros en dos a\u00f1os.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>\u00bfPor qu\u00e9 el cambio?<\/b><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La importancia de la privacidad de los usuarios ha ido en incremento a la par que el desarrollo web, por lo que Google est\u00e1 desarrollando un modelo en el que permite otorgarle esa privacidad al usuario a la par que permite a los anunciantes seguir haciendo llegar sus anuncios.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto nos lleva a que Google es el buscador m\u00e1s usado, por lo que su cuota de mercado alcanza hasta dos tercios de la actividad online, sin embargo, han sido otros buscadores los que han hecho m\u00e1s esfuerzos a la hora de buscar soluciones para dar m\u00e1s seguridad de los usuarios que navegan en sus buscadores.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es por eso que el modelo FLoC, en un futuro, quiere dejar que las agencias o medios sigamos pudiendo medir con la atribuci\u00f3n y m\u00e9tricas necesarias y as\u00ed poder detectar el tr\u00e1fico fraudulento y poder seguir preservando la privacidad de los usuarios.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 alternativas da Google Ads?<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Google est\u00e1 implementando ya en las cuentas distintas alternativas para ir preparando el terreno cuando las cookies se desaparezcan, es muy importante tener en cuenta que la medici\u00f3n en las cuentas de Google ads, o de otras plataformas de PPC, es fundamental para poder saber la rentabilidad de nuestra inversi\u00f3n publicitaria.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Conversiones Mejoradas<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-4614\" src=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Captura-de-pantalla-2021-08-27-a-las-15.30.50.png\" alt=\"\" width=\"2362\" height=\"834\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estas conversiones permiten detectar se\u00f1ales que hasta ahora no hemos observado.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El funcionamiento vendr\u00eda a ser el siguiente:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hay que destacar que si los datos cifrados no coinciden, Google no los almacenar\u00e1, ser\u00e1n eliminados sin dejar rastro.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La implementaci\u00f3n actualmente est\u00e1 limitada a s\u00f3lo el email, tel\u00e9fono y nombre y apellidos del usuario, por lo que habr\u00e1 que esperar m\u00e1s tiempo a qu\u00e1 Google vaya habilitando otros campos.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los m\u00e9todos de implementaci\u00f3n pueden hacerse desde la propia interfaz de Google Ads en la pesta\u00f1a de conversiones y habilitando las \u201cconversiones mejoradas\u201d o v\u00eda manual tocando el c\u00f3digo o tambi\u00e9n mediante la API de Google, con lo que necesitar\u00e1s la ayuda de tu desarrollador web para implementarlo correctamente.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Modo Consentimiento<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>Habilitando en Google Ads el modo consentimiento dejaremos a elecci\u00f3n del usuario si quiere o no que hagamos un seguimiento de su navegaci\u00f3n.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-4616\" src=\"https:\/\/2026.niveldecalidad.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Captura-de-pantalla-2021-08-27-a-las-15.31.12.png\" alt=\"\" width=\"2344\" height=\"818\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con el modo consentimiento se ajusta din\u00e1micamente el comportamiento de la etiqueta seg\u00fan si es aceptado o no por el usuario.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por lo tanto, si un usuario hace clic en nuestro anuncios podr\u00e1 darnos el consentimiento o no. En caso de conceder y convierta, se marcar\u00e1 de forma habitual, en caso de no concederlo la conversi\u00f3n se marcar\u00e1 sin las cookies de los anuncios.<\/span><\/p>\n<p>La implementaci\u00f3n de este m\u00e9todo de medici\u00f3n requieren, tambi\u00e9n, de un t\u00e9cnico que pueda hacerse cargo de la implementaci\u00f3n, Google Ads, aporta documentaci\u00f3n que se puede consultar con instrucciones sobre como debe hacerse dicha modificaci\u00f3n.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfY t\u00fa empresa c\u00f3mo afronta la eliminaci\u00f3n de las cookies?<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El fin de las cookies de terceros parecen tener cada vez m\u00e1s cerca su final y Google est\u00e1 planeando iniciar sus pruebas con las llamadas FLoC \u201cFederated Learning of Cohorts\u201d para prevenir un posible apocalipsis, entre otras cosas, de la publicidad. &nbsp; \u00bfQu\u00e9 son las FLoC? &nbsp; &lt;&lt;Su intenci\u00f3n es esconder a los usuarios entre [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":8058,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[18,19,20],"tags":[],"class_list":["post-5702","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analitica-web","category-conversion","category-marketing-online"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Seguir Midiendo en Google Ads Despu\u00e9s de la Desaparici\u00f3n de las Cookies - Nivel de Calidad<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Seguir Midiendo en Google Ads Despu\u00e9s de la Desaparici\u00f3n de las Cookies - Nivel de Calidad\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"El fin de las cookies de terceros parecen tener cada vez m\u00e1s cerca su final y Google est\u00e1 planeando iniciar sus pruebas con las llamadas FLoC \u201cFederated Learning of Cohorts\u201d para prevenir un posible apocalipsis, entre otras cosas, de la publicidad. &nbsp; 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