La Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) ha actualizado la normativa sobre el uso de cookies, con fecha límite de cumplimiento el 11 de enero de 2024. Esta guía te ayudará a comprender los cambios, su impacto en tu sitio web y estrategias de marketing digital, y cómo adaptarte a la nueva normativa.
Google finalizó las campañas de remarketing para quienes no implementaron Consent Mode V2 antes de marzo de 2024.
Si no lo has hecho aún, te recomendamos iniciar la implementación de inmediato.
Ahora bien, ¿cómo implementar Consent Mode V2?
1- Tu fuente de datos:
- Obtener el consentimiento del usuario: Mostrar un banner informativo y solicitar su consentimiento para el uso de cookies.
- Enviar la elección del usuario a Google: Integrar una solución de gestión del consentimiento (CMP) compatible con Consent Mode V2.
- Asegurar la compatibilidad de las etiquetas de Google: Verificar que las etiquetas de Google Analytics, Google Ads y otras herramientas respeten la elección del usuario.
2- Sitio web:
- Configurar un banner de consentimiento: Debe ser claro, visible y ofrecer opciones de consentimiento granular.
- Configurar el modo de consentimiento: Implementar Consent Mode V2 en tu CMP y conectarlo con Google.
- Verificar la implementación: Utilizar la herramienta de prueba de Google para confirmar que Consent Mode V2 funciona correctamente.
¿Qué efectos tendrá en analítica y estrategias?
En primer lugar, pérdida de datos. Se espera una reducción en la recopilación de datos debido a la menor aceptación de cookies.
Esto conlleva también una evolución de Google Analytics 4, ya que Google está adaptando esta herramienta para maximizar la utilidad de los datos, mediante el modelado y la medición probabilística.
Hay que hacer ajustes de las estrategias de targeting y personalización.
¿Cómo? Te lo explicamos:
En cuanto a targeting:
- Priorizar la segmentación contextual: Enfocarse en el contexto de la página web o aplicación donde se muestra el anuncio, en lugar de datos de usuario individual.
- Utilizar first-party data: Segmentar audiencias utilizando datos propios recopilados con el consentimiento del usuario, como información de CRM o formularios de suscripción.
- Implementar técnicas de modelado de datos: Predecir el comportamiento del usuario a partir de datos agregados y anonimizados.
Te recordamos que la First-Party Data es la información que recopilas directamente de tus usuarios, como sus visitas a tu sitio web y suscripciones. En contraste, la Third-Party Data proviene de fuentes externas y se usa para obtener información adicional sobre el mercado. Con las nuevas normativas, es crucial enfocarse en recopilar y utilizar First-Party Data con el consentimiento de tus usuarios.
Fuente: Embed Social
En cuanto a la personalización:
- Ofrecer experiencias personalizadas basadas en el contexto: Adaptar el contenido y los anuncios al contexto de la página web o aplicación, sin necesidad de datos de usuario individual.
- Utilizar mensajes dinámicos: Crear mensajes personalizados que se adapten a las características del usuario en tiempo real, como su ubicación o comportamiento de navegación.
- Implementar estrategias de recomendación contextual: Recomendar productos o servicios relevantes al usuario en base a su historial de navegación o intereses.
¿Qué impacto tiene en las campañas activas de Google Ads?
- En general, una disminución de la tasa de conversión. Se espera una caída en la tasa de conversión de hasta el 45% debido a la menor aceptación de cookies.
- Efecto en las ofertas basadas en el valor (VBB): Menos datos disponibles pueden afectar el rendimiento de las ofertas VBB.
- Impacto en Display y Vídeo 360: La menor aceptación de cookies puede afectar el rendimiento de las campañas en estas plataformas.
La actualización normativa sobre cookies de la AEPD y la implementación del Consent Mode V2 de Google están impactando el marketing digital. Para adaptarse, las empresas debemos implementar Consent Mode V2, obtener consentimiento de usuarios y ajustar estrategias de segmentación. Se espera una disminución en tasas de conversión en campañas de Google Ads. Adaptarse es esencial para mantener la competitividad en el mercado.
¿Necesitas empezar tu adaptación? ¡Contacta con nosotros!